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ESTRATEGIA CREATIVA

CHICLETS EXTRA ADAMS

GENERALIDADES
Chiclets Adams fue creado por Thomas Adams en 1871, empezó a comercializar unas pequeñas bolitas de Chiclets.
La base del Chicle o goma de mascar era una resina de un tipo especial de árbol originario de las zonas tropicales de Centro América en la Península de Yucatán.
Fue así como Adams tomo esta sustancia y la combino conciertos saborizantes y azúcar y obtuvo la primera versión del chicle.
CHICLETS ADAMS es una goma de mascar con sabor a menta, viene en presentaciones de caja de 10u color amarillo. En la parte frontal se especifica la marca, cantidad de producto y sabor del producto y en la parte posterior se detalla los ingredientes, código de barras, nombre y dirección de la empresa. Este chiclets contiene:
AzúcarGoma base
Sabores naturales
Soya
Tiene formas de pastillas blancas sabor a menta. Son consumidos a cualquier hora del día. Puede ser adquirido en las tiendas de abasto más cercanas y en los diferentes supermercados del país. Entre sus ventajas tenemos:
Larga duración del sabor.
Ayuda a proporcionar alivio durante el estrés.
Permite controlar el peso por su bajo contenido de calorías.Transmite frescura.
V.C.: Contiene soya.

PUNTO A
BALANCE DE LA SITUACIÓN DE PARTIDA EN SU ENTORNO
Del total de 15 personas encuestadas se determinó que el 100% consume goma de mascar, de las cuales 14 consumen o han consumido Chiclets Adams y 1 no lo ha consumido. La marca que se encuentra posicionada es chicle Trident, seguido de la marca Tumix y por último Adams y otras marcas.

QUIENES SONSUS CONSUMIDORES, QUE PIENSAN, QUE CREEN DE NUESTRA MARCA
Nuestros consumidores son personas hombres y mujeres de entre 12 y 45 años. Los motivos para consumir que son muy importantes para el consumidor son el precio, el sabor y la presentación, algunos de nuestros consumidores no están conformes en la cantidad de producto que se les brinda en relación al precio que cancelan.
De las personasencuestadas podemos determinar que 4 de ellos consumen goma de mascar menos de una vez a la semana, seguido de 3 personas que consumen una vez a la semana, en la misma cantidad varias veces a la semana y los que consumen más de uno al día.
Del total de personas que consumen Chiclets Adams se determinó que un total de 6 personas están satisfechas con el producto, 4 algo satisfechas y 2 muysatisfechas.





En que cambiarían de la goma de mascar Chiclets Adams se determinó que un total de 4 personas les gustaría variedad en el producto, 3 personas cambiarían todo, 2 personas cambiarían sabor y 2 que les gustaría que no contenga azúcar.
Un total de 8 personas recomendarían con reserva nuestro producto en relación a 6 personas que lo recomendarían sin duda.
El medio publicitario dondemás se ha dado a conocer la marca es el medio televisivo.



QUIENES SON NUESTROS COMPETIDORES
Según la encuesta realizada podemos determinar que la marca que se encuentra posicionada es chicle Trident, seguido de la marca Tumix y por último Adams y otras marcas.






FORMATO BRIEFING
Anunciantes: Kraft food Global Marca: CHICLETS ADAMS Modelo: Caja de 10u.
Agencia: 4 C1Responsable: DAYSI CANDO
Periodo de Campaña: 2 MESES Fecha de Aprobación: 22 DE OCTUBRE/2013

1. ANTECEDENTES:
Chiclets Adams fue creado por Thomas Adams en 1871, empezó a comercializar unas pequeñas bolitas de Chiclets. A finales del siglo XIX encontró la fórmula del Chiclets, como suele suceder en los descubrimientos de manera casual, en realidad buscaban una sustancia alternativa al caucho parala fabricación de neumáticos.
Lo cierto es que fueron lo suficientemente visionarios como para producir algo masticable que luego se difundiría al resto del mundo. La base del Chicle o goma de mascar era una resina de un tipo especial de árbol originario de las zonas tropicales de Centro América en la Península de Yucatán. Y al norte de Guatemala conocido como Zapotillo o Chico Zapote.
Fue...