Brifing integral

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Briefing integral

PRODUCTO: SONRISAS
País: PERU
Categoría: 5 estrellas
Nombre de la campaña: unidos por una sonrisa
Tipo de campaña: Lanzamiento
Duración de la campaña: 3 a 4 meses
Preparado por: risas & risas

MARCO ESTRATÉGICO

PRODUCTO
DESCRIPCION
DEFINICION
Es un producto tangible elaborado con stickers que satisfacera al consumidor robándole una sonrisa. Elproducto podrá ser adquirido por cualquier segmento de persona

CARACTERISTICAS
Es un producto tangible ya que si podrá tocar y proporcionara alegría, felicidad, momentos inolvidables, recuerdos

ANTE EL USUARIO, QUE ES, COMO FUNCIONA, COMO LO USA DONDE LO ADQUIERE, ETC:
Es un stickers que se reproduce en llaveros, polos, etc y puede ser adquirido es cualquier bodega o quiosco ya que sera muybien distribuido por el equipo de trabajo

BENEFICIOS PARA EL USUARIO (RACIONALES Y EMOCIONALES)
Se puede adquirir a un bajo costo y la sensación que te provoca será que te suba la autoestima y de desestrese

VENTAJAS DEFERENCIALES RESPECTO A OTROS PRODUCTOS SIMILARES
Que se puede adecuar el producto a gusto del consumidor ya que contara con distintas versiones ya sean stikers pequeños ygrandes

ANTECEDENTES/ EVOLUCION HISTORICA

ES UN PRODUCTO NUEVO, EXISTENTE REENFOQUE COMERCIAL
Si existe , en goma de mascar CHICHISTE

SITUACION ACTUAL:
Goma de mascar

EVOLUCION HISTORICA
Venta del producto en tiendas y supermercados a nivel nacional

FACTORES DE ÉXITO/ FRACASO CAMPAÑAS PRECEDENTES
Publicidad masiva refiriéndose ala goma de mascar y la felicidad que te da
MERCADOENTORNO COMPETITIVO

PRINCIPALES COMPETIDORES, RANKING CUOTAS DE MERCADO Y CIFRAS SALDO, FACTURACION, NUMERO)
Chi-chiste

[pic]
PRODUCTOS SIMILARES QUE COMPITEN EN LA CATEGORIA Y SUS VENTAJAS DIFERENCIALES:
Pepsi
[pic]

EJES DE COMUNICACIÓN Y MEDIOS UTILIZADOS
Estas empresas en lo cual llegan al consumidor con sus productos es por medios televisivos

SEGMENTO EN EL QUE ESTAMOSCOMPITIENDO:
Nuestro producto esta dirigido ala ciudad de tacna y norte de chile a hombres y mujeres con una edad de 5 años a más

Analisis DAFO

DEBILIDADES

Análisis de Recursos
No contar con los recursos suficientes en la empresa ya que es una empresa nueva y no poder estar en todos los medios de comunicación para llegar a toda la población

No contar con personal capacitado que puedadesempeñar su funcion en las diferentes areas de la empresa

FORTALEZAS

Contar con una infraestructura moderna
Brindar un producto nuevo para el mercado tacneño ya que nuestro producto vendera felicidad amor, alegria, entuciasmo

Como estamos en un entorno cambiantes y de acceso ala tecnología moderna a un bajo costo

AMENEZAS

No estar familiarizados con los proveedores y que ellos nocumplan con las ordenes que realicen la empresa
Que los insumos por crisis financieras suben de precio y esto afecte ala empresa no contando con un plan de contingencia

OPORTUNIDADES

Ingresar al mercado siendo un producto nuevo para la ciudad de tacna
Contar con una tecnología moderna
Ingresar a mercados por medio de publicidad que sera transmitida por Internet a un bajo costo

ObjetivosCuota mercado actual y a alcanzar:

Numero clientes (nuevos a captar.reterner/fidelizar,vincular ,etc)

Captaremos clientes atreves de promociones y una vez capturado los clientes los fidelizaremos alos clientes actuales por medio de correos electrónicos haremos llegar las promociones nuevas de la empresa con el fin de que se vuelvan leales ala empresa

OTROS

UTILIZAREMOS TECNOLOGIAMODERNA PARA FIDELIZAR CLIENTES YA SEA EL CRM

COMUNICACIÓN

PORQUE QUEREMOS UNA NUEVA PUBLICIDAD/ COMUNICACIÓN

Por medio de la publicidad llegar a nuestros consumidores para hacer llegar los precios y las características de nuestro producto

QUE PRETENDEMOS COMUNICAR Y PORQUE /PARA QUE

Comunicaremos del ingreso de un nuevo producto al mercado TACNEÑO , dando alos consumidores una...
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