Brita

La situación actual de Clorox con su subdivisión Brita se es una posición delicada pero a la vez retadora para el equipo directivo de marketing. Actualmente, la única empresa que hasta hoy podríarealmente considerarse como una verdadera competencia se está aleando con un competidor mayor del mercado de consumo, Procter&Gamble.

Nuestra posición del líder del mercado ya no resulta tancómoda y tendremos que ver con cautela el futuro. Tenemos un excelente producto y tenemos la posibilidad de entrar en un nuevo negocio desarrollando nuestra marca, Brita. La competencia ha decidido dar unpaso mayor en el mercado del agua purificada y entrar en el negocio de los filtros directamente instalados al grifo.

Nuestro equipo de desarrolladores ya nos tiene preparado un producto paraeste mercado. Ya se han llevado a cabo una serie de estudios que nos han permitido ver que los actuales usuarios de Brita son potenciales clientes de esta nueva línea de productos. El sabor del aguaBrita es el sabor preferido de los consumidores de pitchers y sus respectivos filtros. Este punto ha sido clave en nuestras campañas publicitarias y nuestro nuevo producto fue categorizado como un filtroque garantiza un buen sabor en los paladares de nuestros consumidores.

El mercado a mostrado que esta categoría es altamente competitiva, esto lo podemos decir debido a que Brita siempre ha sidolíder, pero los competidores siempre han hecho esfuerzos para cambiar esto. Estas nuevas ideas hacen que el mercado del agua purificada tome una nueva modalidad.

El entorno social ha sido de granimportancia en este mercado. La población se ha interesado en los últimos años por el tema de la contaminación del agua. Brita obtuvo mucho de su reconocimiento debido a que fue el primero en lanzar unsistema tan práctico como el pitcher y su sistema de filtración. Hoy en día la población espera mucho más del líder del mercado. Un reporte muestra que los productos Brita no están cubriendo y...