Cómo elaborar un brief

Es necesario hacerse tres preguntas a la hora de elaborar un brief:

1. ¿Qué busca la marca y cuál es su esencia?

Esto significa lo que constituye lamarca, el concepto creativo, por qué está en el mercado y los retos de la misma. Para esto, se debe tener claro el insight que nos ayuda a definir el por qué noestamos alcanzando nuestras metas. La creatividad, debe ir acompañada de una buena estrategia pues de lo contrario sobrevendría el fracaso. Es importantetener claro cuál es el reto al que quiero enfrentarme, como por ejemplo, llegar a otro tipo de población, para ampliar el mercado objetivo.

2. ¿Cuál es elobjetivo específico de la estrategia digital?

En medio de tantas alternativas diferentes, como websites Apps, entre otros, es imposible decir cuál es mejor.Por ello las estrategias de mercadotecnia se vuelven más complejas de elaborar. Así que se hace imperativo tener clara cuál es la relación entre lo digital yla parte de mercadotecnia para conseguir el éxito. (Cómo voy a llegar al cliente mediante lo digital, lo que me permitirá luego evaluar y medir el resultado dela estrategia).

3. ¿Que presupuesto se tiene determinado?

Para determinar si el proyecto de mercadotecnia a través de medios digitales es viable, sehace importante saber cuál es el presupuesto que tengo asignado para el mismo, pues la idea no es sobrepasar los límites arriesgando todo o por el contrario,hacer una inversión pobre que de resultados igualmente pobres.

En definitiva, el brief, es el comienzo de una relación entre la empresa y el cliente.