Cómo ha utilizado GM las principales variables de segmentación de mercados de consumo al segmentar el mercado de todoterrenos

1. ¿Cómo ha utilizado GM las principales variables de segmentación de mercados de consumo al segmentar el mercado de todoterrenos?

En su comienzo GM realizo un estudio de mercado enfocadosen que hummer es “4x4 más serio del mundo”, además enfocándose en la característica de que tiene un aspecto militar y su tosquedad.
Las variables de segmentación del mercado de todoterrenoque se utilizaron fueron:
Variables demográficas: En esta variable GM se enfocó en sus edades, estas iban entre 30 y 50 años de edad. Ya que estimo que entre estas edades se encontrabanpersonas ya profesionales con alto poder adquisitivo

Socioeconómicas: Se enfocó en el alto poder adquisitivo de sus clientes con ingresos sobre 125.000 dólares, personas con un alto status socialy con una ocupación de acuerdo a sus ingresos, principalmente personas cuya ocupación tiene que ver con los bancos de inversión y similares.

Variables psicográficas: En esta variablecomprenden los aspectos psicológicos de los clientes, aquí se tomó en cuenta el estilo de vida de estos como por ejemplo personas amantes de las aventuras, así como clientes conseguidores de éxito.2.  ¿Qué decisiones de selección del público objetivo ha tomado GM al seleccionar sus mercados objetivos para el hummer H2? ¿En que diferencian estas decisiones en las que tomo AM Generalpara el Hummer original?

Como se puede apreciar en el texto en el caso de Hummer H2 el publico objetivo son personas de 42 años de media con ingresos familiares por encima de los 125.000dolares, a diferencia de Hammer H1 que estaba enfocada a personas con edad promedio de 50 años y con ingresos familiares por sobre los 200.000 dolares, además con el Hummer H2 se intentaba meter alHummer dentro del mercado de automóviles de turismo de lujo, en cambio H1 era un automóvil que se demostraba como bruto utilizado fuera de las carreteras y enfocado en su poder militar.