Cómo Nos Influye El Consumo

CÓMO NOS INFLUYE EL CONSUMO

Actualmente, nos hallamos inmersos en una sociedad que condiciona nuestra conducta, especialmente en las actividades socioeconómicas. Se trata de una sociedad basada fundamentalmente en el consumo.

Sabemos que el término consumo es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean bienes o servicios. Entendemos por consumir como el hecho de utilizarestos bienes y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. Se pueden establecer tres tipos de consumo según las necesidades que tenga el sujeto y de su frecuencia en el gasto de los bienes y servicios:

El consumo experimental es el consumo del producto o servicio que se produce por novedad o curiosidad.
El consumo ocasional es el consumo intermitente, basado en la disponibilidad del bien oservicio o en la satisfacción de necesidades no permanente.
El consumo habitual es el consumo que ya forma parte de las actividades cotidianas del sujeto.


El consumo, por tanto, comprende las adquisiciones de bienes y servicios por parte de cualquier persona y significa satisfacer las necesidades presentes o futuras.
Para entender el consumo, debemos tener en cuenta el concepto decomportamiento del consumidor, siendo éste el proceso de decisión y la actividad que los individuos realizan cuando evalúan, adquieren, usan o consumen bienes o servicios que depende de 3 variables; el precio, el nivel de ingresos del consumidor y sus gustos personales.
El consumo, ha dado lugar a la sociedad de consumo, un término utilizado en economía y sociología, para designar al tipo de sociedad que secorresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de los mismos.
La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia de la producción en masa de bienes (el fordismo) que mostró que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo que el esfuerzoempresarial se desplazó hacia su comercialización (publicidad, marketing, venta a plazos, etc.).

El consumo, y por tanto la sociedad de consumo es uno de los pilares más importantes de la sociedad, ya que nos ha llevado a un modo de vida determinado, y ha creado una actividad de tipo circular en cuanto que el ser humano produce para poder consumir y a su vez el consumo genera producción.
Portanto esta producción está influida positivamente por el consumo, ya que el mercado observa que los individuos han evolucionado a lo largo del tiempo, y poco a poco la sociedad consume cada vez más, por lo que esto supone una motivación para las empresas del mercado, esforzándose cada vez más por ofrecerle a los clientes productos con mejoras y nuevas características, por lo que aumenta lacompetencia entre empresas y el consumidor tiene una mayor variedad de productos y calidades en el mercado donde puede elegir. Por lo tanto, es un ciclo en el que intervienen consumidores y empresas, siendo ambos son necesarios para su supervivencia.

Podemos caracterizar a la sociedad de consumo por la elevación del nivel de vida, abundancia de artículos y servicios, culto a los objetos y diversiones, ypor su moral hedonista y materialista. Está basada en la satisfacción de los deseos humanos, que cuando ya están satisfechos, la sociedad de consumo consigue hacer permanente la insatisfacción inicial. La manera de hacerlo, es quitando valor a los productos de consumo para que pasen de “moda”. Así, las sociedades de consumo se caracterizan por la generación de deseos. Cuando se cumple un deseo,aparece un nuevo, generando un círculo vicioso de insatisfacción continua.
Por lo tanto, el consumo inmediato nos da pequeños satisfacciones, pero no nos proporciona satisfacción a largo plazo, por lo que no nos proporciona una felicidad duradera.

La industria y el marketing, se encargan de satisfacer las necesidades inmediatas de los consumidores, pero generan cada vez unas expectativas...