cadbury

Cadbury Schweppes se formó en 1969 como fusión de una empresa productora de bebidas SCWEPPES que era la tercera más importante después de Coca Cola y Pepsico y un negocio de chocolate CADBURY queera el cuarto. Todo ello enfoco a la empresa en sus marcas de bebidas y dulces, en el caso de las bebidas fortaleció las adquisiciones CANADA DRY, SUNKIST, DR PEPPER Y SEVEN UP; en cuanto a ladulcería adquirió empresas no relacionadas con el chocolate como TREBOR, BASSET Y HOLLYWOOD (goma de mascar), y en el 2002 adquirió DANDY (goma de mascar).Muchas de estas adquisiciones fueron exitosas peroSNAPPLE Y ORANGINA eran desafíos de integración administrativa
En el negocio de las bebidas estaba enfocado en Norteamérica, Europa y Australia. Después de adquirir DR PEPPERS Y SEVEN UP en 1995 elnegocio aumento de manera constante y produjo sinergias de costos; sin embargo tenía un tercer lugar y durante dos años previos había perdido participación de mercado a manos de COCA COLA, PEPSI YNESTLE, y se esperaba que los volúmenes disminuyeran durante el año siguiente .La empresa era la sétima en el mercado de bebidas no alcohólicas en Europa occidental.
Con respecto a la Confitería laempresa abarcaba EUROPA, ASIA, AFRICA, Y AUSTRALIA así como Canadá y argentina. Los márgenes habían disminuido en alrededor de 13% en 1998 a 12% en 2002. Algunos afirmaban que la empresa no habíainvertido lo suficiente en sus marcas y que no había innovado.
En 2002 tenía 98 plantas, de las cuales 62 producía dulces y el resto bebidas envasadas, los costos de la fábrica eran significativamentemás altos, representaban el 16% de las ventas en comparación con el promedio cercano a 12%.
Pfizer vendería Adams en Junio de 2002, por ello Cadbury Schweppes comenzó a cultivar relaciones conpotenciales blancos de adquisiciones y al mismo tiempo a adquirir empresas productoras de goma de mascar para fortalecer sus antiguas posiciones en Argentina y Egipto. Esta adquisición sería la más...