Cadena Valor Coca Cola 1

THE COCA-COLA COMPANY
INDICE:
1. Introducción histórica……………………………………………………………...........…...3
2. Perfil de la empresa......................................................................................................4
3. Análisis de las fuentes de diferenciación......................................................................6
4. Actualidad deCoca-Cola............................................................................................12
5.Bibliografía...................................................................................................................14

Coca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca-Cola Company” es la empresa líder en la
industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en lautilización de la publicidad a gran
escala, invirtiendo hoy en día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente
en la conciencia de la gente.
Primero vamos a realizar una pequeña introducción histórica sobre la empresa y un acercamiento al perfil de la empresa,
donde se realizara un estudio de la misión de la empresa y de los objetivos corporativos, para pasaposteriormente a
realizar un análisis de las fuentes de diferenciación utilizando como instrumento la Cadena de Valor de Porter. Como
conclusión, se mostrarán los problemas actuales de The Coca-Cola Company y la forma que tiene la empresa de
enfrentarse a ellos.
• INTRODUCCIÓN HISTÓRICA
Los orígenes de la industria de bebidas refrescantes norteamericana se encuentra en los tónicos y elixires que lasfarmacias acostumbraban a preparar para sus clientes como cura para una gran variedad de males.
En mayo de 1886, John Styth Pemberton, un preparador de fármacos de Atlanta, inventó una de las bebidas más
populares en todo el mundo al mezclar hojas de coca con extracto de nuez de cola. Asa Griggs Candler compró a
Pemberton los derechos para comercializar su invento en forma de jarabe y los vendió afabricantes de soda de Estados
Unidos y del extranjero.
Candler no estaba especialmente interesado en la venta directa a los consumidores y vendió esos derechos a un grupo de
empresarios de Tennessee por un dólar en 1899, aunque el continuó fabricando el jarabe.
Posteriormente la propiedad de la compañía fue pasando de mano en mano hasta que en 1919 The Coca-Cola Company
fue adquirida por ErnestWoodruff, un financiero de Georgia. Cuatro años más tarde, su hijo Robert tomó el control de la
empresa.
Robert Woodruff tenía grandes planes para la compañía y los llevó a cabo: invertir generosas cantidades en publicidad y
conseguir que se bebiera Coca-Cola durante todo el año y no solo como refresco en verano. Su objetivo era que se
identificara Coca-Cola con la calidad, con un producto perfecto ,diferenciándose así de su eterno competidor Pepsi-Cola,
que ofrecía precios más bajos.
R. Woodruff estuvo al frente de la compañía hasta 1980, pero el verdadero período que marcó distancias fue la Segunda
Guerra Mundial. Coca-Cola invadió los cuarteles del ejército norteamericano y los mandos la consideraron necesaria para
el esfuerzo de guerra. Fue un formidable golpe de imagen. La frase “tanamericano como la Coca-Cola” era su objetivo.
Después de la guerra, el poder de EE.UU. se extendió por el mundo y Coca-Cola con él.
• PERFIL DE LA EMPRESA

The Coca-Cola Company es la empresa líder en la industria mundial de bebidas no alcohólicas. La compañía tiene sus
oficinas principales en Atlanta (Georgia), y junto a sus subsidiarias emplean a casi 30.000 personas alrededor del mundo,
segúnfuentes de la propia empresa.
Se dedica a la fabricación de jarabes, concentrados y la bebida Coca-Cola, la marca estrella de la compañía, además de
otras 160 marcas que son fabricadas y vendidas por The Coca-Cola Company y sus subsidiarias en casi 200 países
alrededor del mundo. De hecho, el 70% del volumen de ventas y el 80% de los beneficios de la compañía vienen de
fuera de EE.UU.
La misión de...