Camel

Proyecto de investigación
El cambio de las piezas gráficas de Camel








Asignatura: Seminario de Investigación




Profesores: Alejandra Ojeda
Adrián Pérez Llahi







Departamento de Humanidades y Artes
Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual
Año 2011 - Cohorte 2009
1° Cuatrimestre


Índice
Resumen…………………………………………………………………………….....3
Tema………………………………………………………………………………… 3
Palabras claves…………………………………………………………………….. 3
Problema – Pregunta……………………………………………………………… 3
Hipótesis……………………………………………………………………………. 3
Objetivos generales……………………………………………………………….. 3
Objetivos específicos……………………………………………………………… 3
Marco teórico………………………………………………………………………….. 4
Matriz de datos………………………………………………………………………. 19Muestreo……………………………………………………………………………… 20
Metodología...……………………………………………………………………….. 29
Resultados……………………………………………………………………........... 32
Conclusiones………………………………………………………………………… 37
Bibliografía…………………………………………………………………………… 40
Anexo…………………………………………………………………………………. 42

Resumen

Tema: El cambio de las piezas gráficas de Camel en cuanto a su diseño desde la década del ’20 hasta el 2010.Palabras Claves:
• Camel.
• Piezas Gráficas.
• Vanguardias Artísticas.
• Retórica Visual.

Problema – Pregunta: ¿Cómo cambian las piezas gráficas de Camel en relación a su diseño desde la década del ’20 hasta el 2010?

Hipótesis: Creemos que las piezas gráficas de Camel se habrían modificado en su diseño desde la década del ’20 hasta el 2010.

Objetivos Generales:
• Conocer como se hantransformado las piezas gráficas de Camel en cuanto a su diseño desde la década del ‘20 hasta el 2010.

Objetivos Específicos:
• Comparar las distintas piezas gráficas de Camel desde la década del ‘20 hasta el 2010.
• Analizar cómo cambia la manera de comunicar mediante la retórica visual en las distintas piezas gráficas.
• Relacionar losmovimientos artísticos existentes desde la década del ’20 hasta el 2010, con las piezas gráficas de Camel, en cuanto a su diseño y su composición.
• Observar la aplicación de las leyes de Gestalt en las piezas gráficas.
Marco Teórico En este trabajo intentamos explorar los cambios producidos en las piezas gráficas de cajas de cigarrillos, de revistas y de afiches de la marca Camel, desde ladécada del ‘20 hasta la actualidad. Este análisis abarca diferentes aspectos de su historia, distintas vanguardias artísticas, elementos retóricos y las leyes de Gestalt.
Camel nació como una compañía tabacalera que se dedicaba a la elaboración de tabaco para pipa, hasta que comenzó a producir los cigarrillos que más adelante se convirtieron en la marca preferida entre los consumidores.
La identidades una de las posesiones más importantes de una empresa comercial o una organización sin fines de lucro. La identidad no es privativa del mundo de los productos o servicios de consumo (Frascara, 2006:133). Dicha identidad dentro de una empresa o institución está conformada por múltiples elementos que hacen a la imagen institucional.
La identificación institucional es milenaria y se basa en lanecesidad humana de tener un reconocimiento social. El identificador primordial en el ámbito institucional es el nombre y cuenta con un sinnúmero de signos que lo acompañan: el logotipo, el símbolo, la mascota, etc. (Chaves y Belluccia, 2003). En el caso de la marca Camel, su nombre fue utilizado no sólo por la imagen que significaba y que hace del animal una figura claramente memorizable, sinopor la sencilla disposición fonética que goza la palabra, lo que permite su fácil pronunciación en cualquier idioma.
En sus inicios, la marca propuso en los anuncios de periódicos y revistas de gran circulación una gráfica publicitaria de vanguardia y de glamour, con refinadas viñetas a color, y sofisticadas elaboraciones de comics, arte figurativo y testimonial.
En los afiches comerciales se...