campaña piblicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Con la campaña publicitaria uniremos el esfuerzo publicitario a favor de un producto o servicio y se extenderá a lo largo de un período que determinaremos, a través de unaserie de acciones planeadas.

1. Análisis Situacional:
El producto:
i. beneficios únicos que dará el producto,
ii. valor del producto en relación al precio,
iii. ¿existen canales dedistribución adecuados?;
iv. características del producto aroma, color....
Identificación del prospecto principal:
i. Perfil del cliente
ii. Quiénes son los grandes usuarios (80-20)
iii. Problemas delproducto principal
Atmósfera competitiva y clima de mercadotecnia:
i. Situación de la posición en el mercado.
ii. Características específicas del producto competidor
iii. Estrategias de mkt. De loscompetidores.

2. Objetivos y estrategias de Creatividad: Se seleccionan los temas publicitarios y atractivos de ventas que impulsen a los prospectos a la acción.
Declaración específica que seutilizará en el texto publicitario
i. Promesa básica
ii. Promesas secundarias
iii. Razón del por qué
iv. Invitación a la prueba
Considerar varias interpretaciones publicitarias
Desarrollo del anuncioy comerciales
i. Similitud visual
ii. Similitud verbal: frases pegajosas
iii. Similitud auditiva: música, voz
iv. Similitud de actitudes: anuncio expresa una actitud continua

3.Determinación del objetivo publicitario. Se origina en la estrategia de Mercadotecnia y en el grupo objetivo.
Partes de un Plan de medios

4. Objetivo de los medios
La estrategia de los medios: Definirá laforma en que se deberá usar el presupuesto para abarcar el mayor número de personas del grupo objetivo, de la manera más eficiente y efectiva. Se debe identificar el grupo objetivo, el tiempo yconsideraciones creativas.
Tácticas de los medios: Selección de los vehículos de medios y el peso que se le dará a cada uno.
Programación de medios: fechas, períodos, días, horas, es hacer el...