Campaña publicitaria para tabacos "habanos punto 1"

INDICE

Introducción 3
Antecedentes 3
Motivaciones: 3
Objetivos: 4
Características de la investigación científica que la diferencia del conocimiento empírico. 5
La investigación científica en el campo de las Relaciones Públicas. 5
Tipologías y características. 6
Métodos para medir la Imagen Corporativa (Barómetro de Imagen Corporativa). 11
Fases o momentos de la investigación enRelaciones Públicas, según la asociación Latinoamericana de Investigadores. 12
El conocimiento de la organización y la pesquisa institucional: 12
El diagnóstico e Identificación de problemas: 12
Fases o momentos de la investigación en Relaciones Públicas, según la asociación Latinoamericana de Investigadores. 13
El conocimiento de la organización y la pesquisa institucional: 13
El diagnóstico eIdentificación de problemas: 13
La determinación e identificación de los públicos: 14
La evaluación de los resultados: 14
El proceso de investigación. 15
Primer paso: 15
Segundo paso: 15
Tercer paso: 15
Cuarto paso: 16
Quinto paso: 16
Sexto paso: 16
Séptimo paso: 17
Octavo paso: 17
Noveno paso: 17
Décimo paso: 17
La entrevista. 18
De acuerdo con su estructura: 18
De acuerdo con elnúmero de entrevistados: 18
Análisis de la Situación 20
Definición del Problema 20
Objetivos 20
Públicos 20
Estrategias, tácticas y herramientas 20
Tiempo calendario 21
Presupuesto 21
Evaluación 21
La Historia del Tabaco y zonas tabacaleras 22
Por los senderos de la mitología y de la magia 22
Los otros usos del tabaco 22
El tabaco como medicina primitiva 23
Tabacos “Punto 1” 23Preparación de suelos 24
Curación y fermentación de las hojas de “Punto 1”. 26
Generalidades y clasificación del curado. 26
La escogida 27
Estructura y partes de Tabacos “Punto 1” 28
El torcido de los cigarros puros. 28
La forma de los cigarros puros: 28
Los parejos ó puros rectos 29
Los figurados 29
Principales cepos cubanos 30
El color de “Punto 1”. 31
Claro 32
Colorado 32
ColoradoMaduro 32
Oscuro 33
Las Casas del Habano en el mundo 33
Conclusiones 38
Bibliografía 39



Introducción
Antecedentes

Generalmente se divide la historia de las Relaciones Públicas en Cuba en tres períodos:

• Antes de 1959.
• De 1959 hasta 1990 (etapa de abandono).
• A partir de 1990.

Del primer período podemos decir que las Relaciones Públicas ya existían pero a la saga de laPublicidad. Muchas empresas tenían su departamento de Relaciones Públicas e incluían las mismas en su quehacer administrativo.

En el decenio de los 50 ya existía la Asociación Cubana de Ejecutivos de Relaciones Públicas, y los relacionistas cubanos se presentaban en eventos internacionales.

En el segundo período, el ejercicio de las Relaciones Públicas desapareció. Se les consideróincompatibles con el desarrollo de la sociedad socialista, hasta se llegó a plantear que eran innecesarias, se le consideró como herramientas de manipulación.

Las Relaciones Públicas fueron sustituidas por el llamado divulgador, pero con funciones más políticas que de Relacionista Público. De todos modos es un ejemplo de supervivencia de las Relaciones Públicas.

En fin las Relaciones Públicas de1959 – 1990, estuvieron casi inexistentes y lastradas por la indefinición de objetivos, la pérdida de la definición de públicos y la pérdida de funciones.

A partir de 1990, último período en el que se dividen las Relaciones Públicas en Cuba, comienza el proceso de resucitamiento de las Relaciones Públicas, a partir de que nuestro país implementa mecanismos económicos con elementos deeconomía de mercado, que se traspolaron a todas las ramas organizativas, y que actualizaron el accionar administrativo cubano, haciéndonos ver la necesidad vital de las Relaciones Públicas.

Motivaciones:

Aprovechando el período en que los alumnos de la Sede Universitaria, del tercer año de la carrera de Comunicación Social, estuvimos en Habanos S.A.; haciendo un diagnóstico de la estrategia...