Campaña publicitaria xpiriaplay

Antecedentes:
Sony Ericsson XPIRIA PLAY es el primer teléfono celular que está certificado por PlayStation y ampliamente especializado para juegos Android, lo que genera en el mercado una nueva forma de estar conectado y disfrutando de los juegos de consola sin necesidad de está. Este nuevo formato de Smartphone, posee un gamepad deslizable al costado izquierdo, donde el cliente puededisfrutar de los juegos que desee bajar para su entretención y/o pasatiempos. El Sony Ericsson XPIRIA PLAY tiene además pantalla LCD touch de cuatro pulgadas, lo que da mayor facilidad en el uso de aparato sin necesidad de teclado.

Top Of Mind:
Nuestro producto, Sony Ericsson XPIRIA PLAY, según la encuesta realizada a 33 personas de edades de entre 17 a 23 años, arrojó que el celular no se encuentraen el top of mind del consumidor. Esto se debe a que a 17 personas que corresponde al 52% conocía el producto y el 48% restante no lo conocía, lo que vendrían siendo 16 personas. Esto deja en claro que el producto hay que posicionarlo de forma urgente, creando una campaña ofensiva en el mercado para ganar audiencia y sacar del top of mind al iPhone.

Competencia:

Sony Ericsson XPIRIA PLAY alser un celular que posee similares características a la de una consola portátil y que además es un celular móvil entra a competir fuertemente con los grandes celulares del mercado como el iPhone 4, LG Optimus 3D Gaming Edition, y los demás Smartphone que ya están fuertemente instalados en el mercado y en los consumidores.

Su sistema operativo es Android 2.3 Gingerbread. El procesador es unQualcomm Snapdragon a 1 GHz con chip gráfico Adreno 205. La cámara principal, 5 MP tiene flash de LED y lleva una segunda para videollamadas. Cuenta con conexiones micro USB y tipo “jack” de 3,5 milímetros. La batería es de 1.500 mAh y la pantalla tiene un tamaño de 4 pulgadas con calidad Bravia. Tiene una memoria RAM de 512 MB, lo mismo que la ROM.

Estos controles específicos y físicosproporcionan al Xperia Play una ventaja en el apartado de los juegos frente a la competencia y frente a otros equipos Sony Ericsson como el Xperia Arc. Salvo este modelo, los demás fabricantes, por ahora, utilizan las pantallas táctiles y los acelerómetros de los equipos como controles de juego. Además, el Xperia Play está pensado de tal manera que los controles dedicados a jugar no interfieran en lo que esel teléfono en sí, ni en su interfaz de usuario.

Competencia:

Competencia Directa:

Iphone 4. 599,00 €.
LG Optimus 3D Gaming Edition. 599 €.
Google Nexus One. 529 €.

Competencia Indirecta:

Consolas portátiles:
Nintendo DS
PSP
Xbox portátil


Mercado:
Sony, se introdujo en el mercado de los videojuegos a mediados de los 90", lanza en forma de respuesta a la nintendo DS, laSONY PSP, que en sus siglas quiere decir Play Station Portable. Su apuesta fue el centro multimedia portátil, reproductor de video, audio y fotos, que se convertiría en más que una consola de juegos. Fue lanzada el día 14 de Diciembre de 2004 en Japón y 3 meses después en Norteamérica. Su sistema de datos es un disco UDM (Universal Media Disc), su formato esta patentado solo por Sony por lo cual sudesarrollo se limita a esta empresa. Su capacidad es de 1.8GB, y la PSP ofrece soporte para memory stick.
Posee al igual que la nintendo DS conexión inalámbrica, su pantalla es mucho mas grande que una pantalla de Nintendo DS. Su motor gráfico esta entre un Play 1 y Play 2, más cercano al segundo. Su conexión a un PC nos permite descargar juegos a la Memory Stick o cargar emuladores de otrasplataformas. Un dispositivo con posibilidades amplias de ganar. Sus errores fue el karma de las otras portátiles de la competencia, la baja duración de las baterías, su valor elevado (Casi el doble de la nintendo DS). Además su stick digital presentaba una baja calidad.
Sin duda alguna el mercado para el Xperia Play se ve auspicioso debido a las increíbles características que posee este...