Campaña publicitaria y estrategica para empresa de cerveza

INFORME CAMPAÑA PUBLICITARIA Y ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION

ALIANZA CERVECERA S.A.
CERVEZA PRIME

PRESENTADO POR:

NANCY BAUTISTA CARVAJALINO
Gerente General
CAROLINA PERDOMO
Gerente Financiera
RICARDO ANDRADE FLORIAN
Gerente Mercadeo
ANA MILENA GONZALEZ MONTOYA
Gerente Producción

IBAGUE 2010
TABLA DE CONTENIDO
DEPARTAMENTO DE MERCADEO 4
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO – CERVEZAPRIME 5
DISEÑO 6
ESLOGAN 7
ETIQUETA 7
ETIQUETA PRIMARIA 8
ETIQUETA SECUNDARIA 8
ETIQUETA TRASERA 9
POBLACIÓN OBJETIVO 9
PROYECCIÓN DE VENTAS 11
ESTRETEGIA PARA EL PRODUCTO 11
ESTRATEGIA DE PRECIOS 12
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN 12
ESTRATEGIAS DE VENTAS 13
FIJACION DE METAS PUBLICITARIAS 13
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO 14
POSICIONAMIENTO EN FUNCION DE LOS ATRIBUTOS 14POSICIONAMIENTO EN FUNCION DE LA COMPETENCIA 15
POSICIONAMIENTO POR EL USO 15
POSICIONAMIENTO POR EL ESTILO DE VIDA 16
PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 16
TELEVISION 16
PRENSA Y REVISTAS 17
RADIO 18
OTROS MEDIOS 18
CREATIVIDAD 20
MONITOREO DE CAMPAÑA 21
DISTRIBUCION DEL PRODUCTO 22
PRESUPUESTO DEL DEPARTAMENTO DE MERCADEO 24
BIBLIOGRAFIA 25
ANEXOS 26
ANEXO 1. TABLAS DE POBLACION PORDEPARTAMENTOS. 26

DEPARTAMENTO DE MERCADEO
El área de mercadeo es la encargada de realizar la distribución y venta de las canastas de cervezas fabricadas por Alianza Cervecera S.A., este departamento realiza funciones que consisten en analizar las necesidades, preferencias, gustos, deseos, hábitos y costumbres de nuestros consumidores. El equipo encargado de desempeñar estas actividades se encuentracompuesto por personal calificado, como lo son:
* El Gerente de Mercadeo.
* La Secretaria.
* Once (11) vendedores.
* Once (11) conductores.
* Once (11) camiones.
Esta administración comenzó su gestión en el año 2.010, cuando se recibió una empresa productora y comercializadora de canastas de cervezas. Empresa la cual compartía su mercado con otras ocho (8) organizaciones queconstituyen su competencia directa. Hasta esta fecha Alianza Cervecera S.A., era una empresa que no alcanzaba a producir los ingresos necesarios para hacer de esta una compañía rentable para sus accionistas.
La nueva administración se encargó de realizar una investigación de mercados para establecer un posible cambio en el producto, junto con un aumento en el control de calidad, ofreciéndole alproducto un valor agregado y diferenciador ante la competencia.
Cerveza Prime S.A., cambio su logo, junto con una transformación de sus características haciéndola una cerveza Premium tipo Lager, con un proceso de fermentación bajo. Elaborada con los mejores procesos de producción. Con estos cambios también vario su precio, ya que sus nuevos atributos así lo requerían.
La campaña publicitaria que sepropone para el año 2.012 busca abarcar una mayor parte del segmento de mercado en las regiones de Quindío, Risaralda, Huila y el Tolima. De esta forma nos centraremos en la publicidad, promoción y distribución de nuestro producto.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO – CERVEZA PRIME
Cerveza Prime es una cerveza Premium, fabricada y comercializada por Alianza Cervecera S.A., empresa que se encuentra en elmercado desde el año 2.008.

Prime es una cerveza tipo Lager, la cual se caracteriza por su acentuado sabor y su consumo frio. Es elabora con los mejores granos, para brindarle a los consumidores el sabor, textura y olor requeridos que la caractericen por su Calidad superior y el contenido alcohólico balanceado de 4,5%. Su segmentación de mercados se basa en gustos exigentes y conocedores de labebida y al mismo tiempo que disfruten una cerveza elaborada para deleitar su paladar.
Cerveza Prime se ofrece en la presentación de 330cc, con envase de botella oscura retornable.
DISEÑO
Los colores del logo de Cerveza Prime son el Blanco, Dorado, Negro y Naranja.
El color blanco es el color que refleja ante los ojos del consumidor la pureza, aporta paz y confort, ayuda a limpiar y aclarar...