Campaña publicitaria

¿Qué es publicidad?
o O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad como: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".

o Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas,bienes o servicios por un patrocinador identificado".

o Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es: "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y losimpresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet".

Antecedentes
La forma mas antigua es el voceo y la proclama, que los mercaderes utilizaban para comunicar las bondades de sus productos e inducir a la gente comprarlos. En Babilonia se encontro una tlabilla de barrodel año 3000 a. C. Que contiene anuncios de un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero. Algunos paparios encontrados en la sruinas de Tebas, en Egipto, muestran los primeros textos publicitarios.
En Grecia y Roma se perfecciona el pregonero, quien acompañado de un músico o sonando una campana, atraía al público para anunciarle la llegada de embarcaciones. En el siglo XVI , con laaparición de la imprenta de Gutembeg, surgen los primeros periódicos, qu permitieron una difusion mas extensa de los mensajes publicitarios.
La publicidad moderna tiene sus inicios en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII, durante la Revolución Industrial. Entonces surgen las primeras agencias de publicidad y aprincipios del siglo XX las agencias se profesionalizan.
Lasprimeras investigaciones de mercado estan orientadas estaban orientadas a identificar la edad, sexo, y ubicación geográfica de los consumidores. Actualmete la investigación publicitaria se enfoca a información mucho más detallada del estilo de vida, motivaciones de compra y anhelos de la clientela.
La comunicación interactiva a través de la Internet he permitido desarrollar publicidad cada vez máspersonalizada, en la que el consumidor es mucho más parcitipativo y tine mayor control sobre cuándo y dónde recibir la publicidad.
La evolucio de la publicidadha tenido cuatro etapas:
Etapa anterior a mercado, que abarca desde la prehistoria hasta el siglo XVIII, cuando la publicidad era muy elemetal.
Etapa de la comunicación masiva, a partir del siglo XVIII, cuando gracias a la RevoluiónIndustrial los publicistas puden llagra con mensajes a segmentos mas grandes de la población.
Etapa de la investigación del consumidor, surgida a mediados del siglo XX, cuando los publicictas empezaron a identificar con mayor precisión al público meta.
Etapa de la publicidad interactiva, ahora en desarrollo , con la que se prevé que la comunicación será controlada cada vez más por losconsumidores.

Proceso creativo
Planeacion: comienza cuando el ejecutivo de cuenta encargado de la campaña se reúne con el personal del resto de los departamentos de la agencía para repartir ideas, taras, marcar plazos y explicar la información obtenida del propio cliente.
Conceptualización: el personal creativo concibe o forma una ide, establece una línea de trabajo.
Criterios: son loslineamentos y pautas en permanente actualización, fomulados a partir de las investigaciones proias del publicista.
Incubació: en esta etapa la mente se deja descanzar y el inconciente se hace cargo del esfuerzo para generar ideas.
Iluminación: Éste es el momento del surgimineto de ideas que empiezan a entusiasmar.Éstas no necesariamente llegan en hora de trabajo, no dentro de la ofinina es el...