Campaña publicitaria

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CAMPAÑA PUBLICITARA

ÍNDICE

1. Presentación del proyecto…………………………………….4
2. Necesidad por resolver…………………………………….…..4
3. Justificación…………………………………………………………..…5
4. Objetivos del Proyecto…………………………………………..6
4.1 Objetivos Centrales
4.2 Objetivos Periféricos
5. Antecedentes de la Marca……………………………………..6
5.1 Descripción del Producto
6. Análisis FODA del Producto……………………………………87. Análisis FODA de la competencia…………………….….9
7.1 Sonric’s
7.2 Dulces Vero
7.3 Indy
7.4 Palma
8. Competencia Directa………………………………………………11
8.1 Situación de las principales marcas
9. Mezcla de Mercadotecnia………………………………………..12
9.1 Producto
9.2 Precio
9.3 Plaza
9.4 Promoción
9.5 Empaque

10. Estrategia Publicitaria…………………………………………13
10.1 Posicionamiento Actual
10.2Posicionamiento Deseado
10.3 Target:
a) Demográfico
b) Psicográfico
10.4 Reason Why
10.5 Idea de comunicación
10.6 Ejecuciones
10.7 Slogan
10.8 Copy
11. Plan de Medios………………………………………………………15
11.1 Objetivo
11.2 Exposición de Target
11.3 Estrategia de Medios
11.4 Flow Chart
11.5 Pauta en Medios
11.6 Cotización
12. Investigación Cuantitativa………………………………..17
13. Bibliografía…………………………………………………….…….25
14. Anexos ………………………………………………………………….26

FRULER
LANZAMIENTO PUBLICITARIO

Presentación del Proyecto

Este proyecto tiene como finalidad dar a conocer al mercado la nueva marca de dulces Fruler, que actualmente sólo cuenta con paletas de frutas, suaves y enchiladas, justificando y proponiendo un lanzamiento publicitario a través de una campaña.

Necesidad porResolver

Fruler es un producto nuevo en el ramo confitero que satisface el gusto por los dulces de chile, el cual pertenece a un amplio nicho de mercado. Buscamos dar a conocer la marca y posicionarla en la mente de los consumidores para competir con las otras marcas que existen y ocupar un lugar dentro del top of mind.

El mercado confitero, además de ser muy extenso, se encuentraactualmente muy fragmentado y segmentado, por lo cual es difícil innovar con productos diferentes a los demás.

Fruler viene a cubrir esa necesidad por comer un dulce sin tanto remordimiento ya que está hecho de fruta natural, lo cual lo hace destacar de los demás dulces, que están hechos principalmente de azúcar y productos artificiales.

Fruler es un producto novedoso con poco tiempo en elmercado por lo que es necesario aumentar el reconocimiento entre la población para incrementar sus ventas. Esto puede ser posible con el apoyo de una campaña publicitaria en distintos medios de comunicación y al gran diferenciador que tiene con su competencia directa, que es la cualidad de ser un producto producido a base de fruta natural.

Fruler es una paleta de alta calidad que busca posicionarsedentro del mercado confitero como una golosina natural y saludable.

Justificación

En el mercado confitero la cantidad de productos es muy extensa, teniendo todos características similares, por lo que resulta difícil que el consumidor reconozca las ventajas entre uno y otro. Es por esta razón que resulta necesario crear una campaña publicitaria para Fruler, aumentar el consumo y conocimientode la marca.

El producto tiene el potencial de ser altamente reconocido debido a que es un producto nuevo en el mercado, con características individuales que lo diferencian de otras golosinas enchiladas.

Gracias a los usos y costumbres de la cultura mexicana, Fruler encuentra la oportunidad de introducirse en el mercado confitero, para cubrir los gustos y necesidades de la población encuanto a golosinas se refiere, ya que pertenece a uno de los segmentos de dulces más prometedoras en nuestro país: dulces enchilados.

Objetivos del Proyecto

Objetivos Centrales

1. Desarrollar una campaña publicitaria que dé a conocer efectivamente a la marca Fruler.
2. Incrementar la participación en el mercado de la marca Fruler, gracias a una campaña de publicidad que logre el...