Campaña Ritmoson

Estrategias

1. Cambio de nombre
Música Libre
Creemos que el nombre Música Libre es apropiado para el canal de música, ya que denota perfectamente lo que el canal quiere lograr.
Se identifica con música diversa, libertad, personalidad, sin límites, música de todo tipo, para todos y divertida. Además es el nombre de un programa del canal, por lo que los usuarios actuales del canal lorelacionarían con Ritmoson Latino.

2. Logo
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3. Reality Shows
Proponemos realizar reality shows dentro del programa, en donde el espectador pueda acercarse a sus artistas favoritos a través del canal.

Un día conmigo: mandar una carta y decir 5 razones por las cuales el fan debería ser el indicado para convivir directamente con su artista favorito.
El ganador tendrá la oportunidad de convivir un díaentero con el artista, dónde el artista acompañará al ganador en un día cotidiano.
Así el artista conocería la vida de sus fans y el fan puede mostrarle su mundo al artista.
Esta dinámica generará una fidelidad de los espectadores al canal, ya que gracias al canal ellos podría enseñar su vida a un artista, así se cambiarían los papeles de fan-artista.

Pouch! Tu artista en acción….
Este reality seenfoca en realizar una guerra de aptitudes, en dónde se realizará un rally por la ciudad en donde demuestren que son personas como cualquier otro, quitarles la etiqueta de artista y que haga actividades diferentes.
Cada equipo se conformará por dos artistas, los cuales estarán en algún punto de la ciudad siguiendo las pistas del rally. Al final habrá un ganador, el cual recibirá una cantidadmonetaria dada por los patrocinadores del evento. Esta cantidad será donada por los artistas a la fundación de su preferencia.

4. Eventos masivos
Realizar un “Festival de Música Libre” en donde vengan los artistas presentados en canal, mostrando talento nuevo, lo de moda y lo de siempre. Este festival llevara la imagen del canal, para que quede grabada en la mente de los asistentes al festival.
Estefestival se realizara cada año, para que sea el evento esperado por los usuarios.
Antes del evento se realizaran activaciones para darlo a conocer y regalar boletos, habrá un accesible donativo para asistir a dicho festival.



5. Publicidad
Medios que serán utilizados para el posicionamiento del canal de “Música Libre”:
Revistas: revistas dirigidas a: adolescentes, adultos jóvenes, universitariosMedios digitales: reforzar la interacción con los seguidores y amigos de las cuentas de Facebook y Twitter
Medios Exteriores: a través de espectaculares en Periférico realizar una campaña de expectativa.
Publicidad en Tránsito: anunciar los programas del canal en paradas de camiones, metro y metrobus.




Problemas que la publicidad debe ayudar a resolver

-Reposicionar a la marca ya que la imagenque tienen de ella es negativa
-Explicar el tipo de música que se transmite ya que se tiene un concepto erróneo
- generar una identidad con los jóvenes, por medio de eventos y con la generación de nuevos y meores contenidos.

Creo que es bueno poner Antecedentes publicitarios

Análisis del Branding (es el punto viii de mi guía creo que es muy bueno que lo hagan pero yo no tengo la información detodo)

Notoriedad de marca: Con los focus group que realizamos pudimos notar que la gente ubica el nombre del canal y la marca sean televidentes asiduos de la programación o no.
Calidad percibida: La gente percibe a Ritmoson como una marca popular, chafa, y con falta de buenos contenidos.

Lealtad de marca: Al realizar el Focus a la gente que si ve el canal Ritmoson no se mostró como un públicoleal a la marca, pueden ir cambiándole a este y a otros canales de música, es decir, no existe alguna conexión tan fuerte, ya sea emocional o sentimental con la marca, por ello el público puede fácilmente desaparecer o atraparse por la competencia.

Asociaciones de marca: La gente asocia a Ritmoson como un canal de música latina mas no comercial, es decir primero piensan en Puerto Rico,Cuba,...