Campañas de prevencion

Introducción:
Las campañas de publicidad orientadas a la prevención es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general,funciona durante un año o menos.
En algunas ocasiones se convierten en una reproducción fidedigna de la cruda realidad. Recurrir a estimular los sentimientos generando impacto puede resultar para muchos una concepto demasiado agresivo y que puede llegar a herir la sensibilidad de otros tantos.
En el Marketing y la Publicidad existen dos aspectos o elementos fundamentales. El primero de ellos es "elmensaje" que deseamos transmitir. El segundo, conseguir generar expectación, llamar la atención y generar una respuesta de aquellos a los que va destinado este mensaje.
Diferentes organizaciones y colectivos de prevención conocen bien estos aspectos y han añadido a sus campañas de publicidad los ingredientes "trágicos" y las escenas más estremecedoras con el objetivo de mostrar la dureza desituaciones y casos reales en los que cualquier podría verse implicado como protagonista.

Preparación de la campaña
* Establecer un objetivo mensurable, concreto y realista, como promover una nueva política preventiva en cada dependencia o entidad, incrementar la sensibilidad hacia un determinado riesgo, promover acciones concretas de prevención, etc.
Se puede considerar que se tenga unobjetivo general y uno o más objetivos específicos.

* Identificar los destinatarios concretos, es decir, evitar un espectro demasiado amplio y analizar con detalle sus necesidades e intereses con objeto de definir bien el mensaje que se quiere dar a conocer.
* Solicitar lacolaboración de todas las áreas, considerando para ello la participación de toda la población trabajadora desde el más alto nivel hasta el más bajo, además de las comisiones mixtas de seguridad, higiene y medio ambiente en el trabajo, comités internos de protección civil, etc. Para lo cual se deberá adecuar el mensaje a cada uno de ellos con argumentos relacionados con: la prevención de riesgos laborales, lareducción de presupuesto, disminución de ausentismo, imagen, inspección de trabajo, etc.
* Planificar los medios de difusión más adecuados para llegar a todos los destinatarios, tal como colaboradores relacionados que puedan aumentar la fuerza de la campaña como pueden ser organismos sindicales, organismos afines, etc.

Organización de la campaña
* Acordar la duración de lacampaña y el presupuesto asignado. Deberá hacerse con la participación del responsable de recursos económicos y la máxima autoridad, considerando añadir un quince por ciento para imprevistos por arriba del presupuesto planificado.
* Definir el tono de la campaña, es decir si va a ser frío y racional, educativo, divertido, propositivo o atemorizador.
* Definir parámetros de seguimiento yevaluación, como pueden ser encuestas, reportes de accidentes, evaluaciones de riesgos, observación de actitudes, estadísticas, etc.
* Desarrollar un mensaje claro, sencillo y pertinente al destinatario, indicándole que debe hacer y por qué. Buscar datos objetivos que permitan justificar el porqué, tales como número de accidentes ocurridos, encuestas, sanciones, etc.
* Buscar si existematerial publicado que se relacione con la campaña en organizaciones preventivas, entidades federativas, organismos afines, Internet, etc.
* Definir los materiales a realizar a medida que no se hayan encontrado y que se deseen realizar, entre los que se pueden incluir.
Boletines: Es una publicación distribuida de forma regular, generalmente centrada en un tema principal que es...