Campaña comunicacional Banco de Sangre

II. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
A partir del análisis realizado en la etapa de diagnóstico de los diversos factores que intervienen de manera directa o indirecta en el proceso de captación y fidelización de donantes de sangre voluntarios en la ciudad de Tarija y de la experiencia de trabajo del Banco de Sangre de Referencia Departamental de Chuquisaca, de la cual hemos tomado varios elementosque pueden ser útiles para el BSRDT, la presente estrategia comunicacional, destinada a promocionar la Donación Voluntaria y Altruista de Sangre, se estructurará a partir de tres componentes:
Sensibilización
Educación
Abogacía

1. EJES CONCEPTUALES ESTRATÉGICOS
Los ejes conceptuales estratégicos nos permitirán mantener nuestro accionar dentro de conceptos determinados y evitarán que nosdispersemos esfuerzos y recursos:
Se debe difundir un mensaje único.
El personal del BSRDT en su conjunto debe constituirse en vocero, para lo cual debe sensibilizar a la población en relación a la donación voluntaria y altruista de sangre en los distintos espacios en los que tiene contacto con los donantes potenciales y voluntarios.
El donante voluntario altruista es lo más importante en lainstitución y debe ser tratado como tal.
Todas las personas son donantes potenciales, por lo cual se deben crear las condiciones necesarias para que aquellos que visiten el BSRDT se sientan motivados a convertirse en donantes voluntarios

2. OBJETIVOS
2.1. Objetivo Central
Incrementar gradualmente el número de donantes voluntarios fidelizados en la ciudad de Tarija, hasta eliminar la donaciónpor reposición.

2.2. Objetivos Específicos
Sensibilizar a niños, niñas y jóvenes de escuelas y colegios de Tarija en relación a la importancia de la donación voluntaria de sangre
Capacitar a jóvenes de ambos sexos en temáticas referidas a la donación voluntaria para que se constituyan en promotores voluntarios
Crear un club de donantes fidelizados que apoyen las actividades desensibilización y educación
Contar con un sistema computarizado de registro y monitoreo de donantes que permita realizar un mejor seguimiento y reconocimiento a los donantes fidelizados

3. MENSAJE CENTRAL

Donar sangre es un acto de solidaridad

Se debe difundir el concepto de que la donación de sangre es un acto de solidaridad y que el BSRDT es una institución que hace posible que la gente puedarecibir sangre segura gracias a la solidaridad de la población.
Debemos posicionar la idea de que donar sangre no solo beneficia al receptor, sino también al donante, pues ayudar a aquellos que lo necesitan lo hará feliz.
Este concepto debe ser el paraguas que engloba a las distintas áreas de intervención, por lo cual todas las acciones que lleve adelante el BSRDT deben centrar su mensaje en lasolidaridad como tema central.

3.1. Mensajes secundarios
El análisis realizado nos muestra que hay una serie de temas que deben ser fortalecidos o difundidos, por lo cual los mensajes secundarios tienen como objetivo lograr esta tarea, sin alejarnos del mensaje central, el cual siempre debe ir ligado a los mensajes secundarios.
La donación de sangre no transmite enfermedades
La donación desangre no engorda y no adelgaza
El BSRDT no vende sangre, ésta es gratuita, sólo se pagan los costos de insumos para garantizar que sea segura.
Los donantes son lo más importante para el BSRDT

4. PÚBLICOS
La población en edad de donar sangre está compuesta por hombres y mujeres entre los 18 y los 60 años de edad, sin embargo nuestra estrategia contemplará, como veremos más adelante, una seriede acciones destinadas a sensibilizar a niños/as y jóvenes comprendidos entre los 6 y 18 años de edad, por lo cual el público meta al que queremos llegar está compuesto por personas entre los 6 y lo 60 años de edad.

4.1. Población Primaria
Si bien nuestro estudio ha evidenciado que hay una buena predisposición a la donación voluntaria de sangre en todos los estratos etéreos, nuestra...