Campaña De Lanzamiento

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Anunciante: Volkswagen.
Tipo de campaña: La campaña escogida en este caso, es la campaña y concurso llamados “The fun theory” a través de la cual, la marca Volkswagentrata de transmitir a la gente que algo tan sencillo como lo es la diversión también es capaz de cambiar a personas y hacerlas actuar de una mejor forma, beneficiando siempre al medio ambiente y atoda la sociedad en sí. Un ejemplo es el medio utilizado a continuación a través del cual, el anunciante contribuye a la mejora de la circulación y la moderación de la velocidad creando una“velocímetro con lotería” el cual premia a los conductores que conducen con una velocidad moderada enviándoles una carta a sus casas felicitándoles y entregándoles una pequeña suma de dinero como recompensa.Los resultados de esta campaña fuero positivos, ya que en muy poco tiempo la velocidad a la que los conductores conducían se redujo en un 22%
.http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=iynzHWwJXaA
Acciones de RRPP: Las acciones de RR.PP. que Volkswagen pretende con esta campaña son principalmente dos. La primera de ellas es que el movimiento “The fun theory” (la teoría de ladiversión) es un concurso, en el cual los clientes o personas que no lo son, participan en este concurso presentando propuestas de nuevos “juegos” que se presentan a lo grande en las calles, esdecir, también utiliza publicidad de guerrilla en cierto modo siempre haciendo que la gente participe. La segunda de ellas, es hacer que todas las personas se sientan atraídas hacia éste juego quepresenta en calles corrientes y participen en estas actividades uniéndose y provocando una mejora en su actitud, como ya se ha mencionado anteriormente beneficiando siempre al medio ambiente y a lasociedad. De esta forma, los participantes asocian la marca a una forma de mejorar el entorno y la ven desde una perspectiva diferente y siempre mejor.
Algunos ejemplos son los siguientes:...