Campaña Nescafé

BRIEF
Marca : Nescafé
Producto : Café
Campaña : Reposicionamiento
Fecha : 12.06.14
1. ¿Cuál es la descripción del producto?
-Nescafé es el principal referente de café soluble en el mercado,respaldado por Nestlé.
-Considerado como el mejor café tradicional presente en la mayoría de hogares.
-La lata tradicional es de 200gr con sello de aluminio para preservar mejor el producto.-Preferido por los consumidores por su tradición, aroma y sabor intenso.
-Maneja tres líneas:
1. diarios (Nescafé tradición, Nescafé Kirma),
2. Premium( Nescafé Cappuccino Vienés, Nescafé Finaselección, Nescafé Gold, Nescafé caramel cappuccino, Nescafé cappuccino vainilla)
3. Descafeinado (Nescafé Decaf)
-Los consumidores lo tienen en el top of mind.
-Siempre presente en los puntos de ventas.2. ¿Cuáles son los antecedentes?
NESCAFÉ es una marca de café instantáneo, de las más vendidas del mundo, perteneciente a la compañía Nestlé.
Sus orígenes se remontan al año 1930. En el Perú,donde está desde 1948, se consumen únicamente 60 tazas al año, siendo un mercado que crece 8% anual.

Hoy Nescafé es líder absoluto del mercado de café soluble en el hogar peruano, con 74% departicipación de mercado en cuanto a valor.

3. ¿Cuál es la competencia y qué sabemos de ella?

Café Altomayo, Cafetal y Mónaco son competencia directa de Nescafé por encontrarse en el mismo punto deventa. Otra competencia, aunque indirecta, encontramos a los sustitutos, entre ellos las infusiones, soya, leche y yogurt.
3. ¿Cuál es el objetivo?
Objetivo de Marketing:
Rejuvenecer la marca.Aumentar la conexión emocional con el consumidor.
Orquestar la comunicación de las distintas variedades de la marca.
Convertir a Nescafé en una “Love Brand”
Objetivo de Comunicación:
Reposicionar lamarca en base a la nueva imagen, aumentar la conexión emocional con el consumidor y convertir a Nescafé en una “love brand”.

4. ¿A quién necesitamos influenciar?
Hombres y mujeres, cuyas edades...