Campaña publicitaria

La campanya publicitària
CAnAL els mitjans FonT empresa o organització anunciant EMiSSoR agència publicitat MiSSATgE peça publicitària CoDi forma de comunicar: com està feta la peça publicitàriaRECEPToR el públic

Anàlisi del missAtge (Anàlisi de l’estratègia publicitària)
L ’estratègia publicitària és la solució escollida per resoldre un problema de comunicació d’un anunciant. PeridentificAr l’estrAtègiA PublicitàriA cAl: Determinar el públic objectiu: Precisar l’estratègia del missatge: Senyalar l’estratègia creativa: A qui es dirigeix? Target (hàbits, estils de vida, motivacions,frens i projeccions...) Què diu? com ho diu? Quan ho diu? Es refereix al missatge bàsic La manera d’explicar el missatge El suport a través del qual rebem el missatge (cartell, espot, mailing, baner..)El moment escollit per que el public vegi, llegeixi o escolti el missatge

Reconstruir l’estratègia de mitjans: On ho diu?

Totes tres estratègies estan coordinades per aconseguir un mateixobjectiu; es a dir que cada estratègia depèn de l’altre i totes es recolzen per aconseguir persuadir a les persones a qui va dirigit el missatge. Per vAlOrAr l’eficàciA cOmunicAtivA d’unA cAmPAnyA cAlPreguntAr-se: Quin missatge transmet? S’entén o no? Arriba o no arriba al públic objectiu? Funciona o no funciona? Hi ha una coherència i unitat de criteris conceptuals i formals en les diverses pecesgràfiques de la campanya? Anàlisi ètic del missAtge PublicitAri Aspectes a jutjar en un missatge podrien ser: Menteix o no? Atenta contra la moral? És respectuosa? Ataca? És discriminatòria? etc. Analitzala relació entre com és realment l’empresa o organització (la seva identitat), el que diu que es (la seva comunicació), i el que el públic creu que és (imatge). lA cOntrA-PublicitAt (La campanya queanalitzem ha generat contra-publicitat? Quin tipus?) Representa un moviment de crítica a la publicitat que rebutja el model econòmic dominant i les pràctiques empresarials abusives. El missatge sol...