Campaña publicitaria

Campaña publicitaria de la Lotería Nacional

Las campañas integradas de marketing buscan difundir publicidades impactantes, emotivas o divertidas. Pero, principalmente, generar presencia directa ypermanente en los consumidores.
Esto se logra con la difusión de publicidades, de manera simultánea, en medios tradicionales como TV, radio, prensa escrita, vallas, etc., y no tradicionales comoInternet, blogs, redes sociales, mensajes de telefonía móvil, publicidad en puntos de venta, entre otros medios.
Entre los objetivos está conseguir el posicionamiento de un producto, recordación demarca, mejoría de imagen corporativa, aumento de ventas, impacto, etc.
Para la campaña integrada Sueldazo Platinum de Lotería Nacional se creó el personaje Jaime Vera, un ciudadano que luego de comprarla raspadita se ganó un sueldo de USD 5 000 mensuales.
Daniel Chavarría, director de la agencia Véritas DDB que desarrolló esa estrategia, explica que se buscaba trasmitir la imagen que con laestabilidad del dinero, Vera podía realizar la actividad que siempre quiso: jugar fútbol. A Vera se lo encuentra en vallas, spots de TV, YouTube, etc. En Facebook tiene 400 amigos.
Carlos Simmons,director comercial de Lotería Nacional, dice que el éxito de la campaña se reflejó en las ventas del producto y del resto de las raspaditas. Afirma que usaron la estrategia debido al estancamiento de ventasa finales de 2008.

CAMPAÑA INTEGRADA /
Cliente: Lotería Nacional
Producto: Sueldazo
Agencia: Véritas DDB Ecuador
Director General Creativo: Dante Rossetto
Equipo Creativo: Marcelo, Luis,Ricardo, César.
Equipo Cuentas: Daniel Chavarría, Jacqueline Bowen.
Productora: MVJ Producciones
Director: Mario Elías
Fotógrafo: Xavier Zurita
*Plata - Cóndor de Oro Ecuador 2010.


Desafío:-comunicar no una sino tres raspaditas con diferentes premios mensuales por un año manteniendo así el concepto de “dedícate a lo que siempre quisiste ser “dado antes por el personaje Jaime Vera...