Campaña publicitaria

ESQUEMA DE LA CAMPAÑA
NOMBRE DE LA CAMPAÑA: “LOS MEJORES MOMENTOS DE TU VIDA”
PRODUCTO: Vineld Clásico.
Es un vino Cabernet Sauvignon que te acompaña en ocasiones especiales, complementa comidasy además ayuda en la salud, ya que su proceso de elaboración es 100% natural. La botella es de color verde obscuro y cuenta con un diseño ergonómico. El contenido equivale a 750 ml, y se puedeconseguir a un precio de $170.00.
Este vino está dirigido a jóvenes y adultos de ambos sexos, con un rango de edad de 25 a 70 años; nivel socioeconómico C, C+; clase media alta y alta.
Vineld seencuentra en la etapa de introducción, los consumidores aun no tienen conocimiento sobre el producto.
ANTECEDENTES:
* De producción
La empresa fue fundada en Diciembre del 2009 en el municipio deCuernavaca, Morelos.
El vino se produce en Baja California, dado que en ese estado existen las condiciones climáticas adecuadas para la cosecha de uva. Posteriormente se traslada la uva al estado deMorelos, donde se produce el vino, se embotella y se distribuye.
* De comercialización
Actualmente no cuenta con antecedentes de comercialización, ya que se trata de un producto de introducción.* De publicidad
Aun no se tiene un expediente de publicidad con respecto a Vineld.
PROBLEMA: Los consumidores potenciales aún no tienen conocimiento de la existencia de la marca Vineld, por lotanto, aún no hay posicionamiento y éste debe crearse.
OBJETIVOS: Posicionar en la mente de los consumidores el nombre y logotipo de Vineld bajo su promesa principal: ser un producto que otorga estatus yelegancia, reforzando su slogan “Vino a tu vida”.
PRODUCCIÓN: Se realizarán tres anuncios: televisivo, radiofónico e impreso. El tono de la campaña es elegante y emotivo, en cuanto al tema esreflejar los momentos especiales de tu vida.
* Guión radiofónico

* Guión televisivo

* Anuncio impreso

COSTOS:
* Producción
* Televisión
* Radio
* Impreso
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