campaña publicitaria


Campaña Publicitaria

“Donde hay Pringles, hay Fiesta”

Carrera: Ing. Marketing y Publicidad

Prof.: Carlos Paredes.

Integrantes: Esteban Benítez
Carlos Da Silva
Diana Pineda
Jorge Gastón

9no Semestre – 2013
Información General:
Empresa: Kellogg’s

Producto: Pringles

Descripción: Es una marca de aperitivo con forma de patata frita que pertenece a lacompañía Kellogg's. Está compuesto por patata, almidón de trigo y harinas (patata, maíz y arroz) mezcladas con aceite vegetal. Tanto el snack como su envase fueron creados en 1967 por la corporación estadounidense Procter & Gamble, responsable de su distribución hasta 2012, cuando vendió la marca a Kellogg's.


PRINGLES es un producto elaborado a base de papa, el cual viene presentado en forma de rebanadasonduladas, y tiene diferentes sabores, como los son el sabor: original, crema con cebolla, barbacoa, pizza, queso y jalapeño, en recipientes en formas de tubo, en tamaño grande de 140grs y el tubo individual de 40grs.

Las Papas PRINGLES ya poseen varios años en el mercado paraguayo, y es conocido por la mayoría de las personas.
















El éxito de Pringles se debe engran parte a su envoltorio, inventado por Fred Baur. Consiste en un cilindro vertical de cartón que está recubierto en su interior por papel de aluminio. La tapa de plástico de la parte superior y la cobertura permiten que una vez esté abierto, el producto no pierda su frescura. Las patatas tienen una forma y tamaño uniformes, pueden apilarse y así se aprovecha todo el espacio disponible, evitandoque se rompan.

En la mayoría de países se pueden comprar Pringles en tamaños para llevar (menos de 20 unidades), de 50 gramos (25 unidades), 150 gramos (80 unidades) y 190 gramos (95 unidades).
Fred Baur falleció el 4 de mayo de 2008. En su testamento pidió ser incinerado y que sus cenizas fueran depositadas en un bote de Pringles









BRIEF PUBLICITARIO



Descripción delProyecto:
Promocionar el producto con el objetivo de conseguir una mayor cobertura en el mercado, llegando a nuevos clientes, utilizando los medios de comunicaciones más importantes del país, ofreciendo las papas tradicionales y los nuevos sabores con que se cuenta, que son los Pringles Xtreme.


Reto:
Generar acciones como: afiches publicitarios, spots en radios y Tv, presencia en redessociales.


Objetivo del Negocio:
Promocionar las tradicionales papas Pringles con los que se logro conseguir un buen posicionamiento y prestigio de la marca dentro del mercado y a la vez dar a conocer los nuevos sabores de las papas Pringles, que es el objetivo central de la empresa en esta campaña, contando con publicidades en los medios de comunicación como también a través de redes sociales,radios y medios impresos.


Objetivo de la Marca:
Reconocimiento de la marca en la mente de los consumidores, estar presentes en las diversas actividades de los consumidores y con fácil disponibilidad en todos los lugares comercialmente posibles.


Objetivos de Comunicación:
Lograr ganar mayor presencia en el mercado, disponibilidades en todos los puntos del país, y así lograr que losclientes nos tengan como primera y única opción de querer elegir nuestra marca a la hora de satisfacer sus deseos de consumo.


Target:
Las Papas Pringles, están dirigidas a todas las personas (publico en general), ya que este no es un producto de consumo exclusivo de algún sector en particular. Esto es debido a que su precio es accesible, por lo tanto este no viene a constituir ninguna barrera oimpedimento para su adquisición.
En cuanto a la edad se puede decir que el mercado que lo consume es aquel desde los 6 años en adelante. Las papas PRINGLES presentan la peculiar característica de que la gama sus consumidores es bien amplia y heterogénea, pero principalmente se puede decir que el principal rasgo en común es el de ser consumida por una población joven.


Evaluación del...