campaña publicitarias

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE VICTORIA FROST

NUEVA VICTORIA FROST PIENSA EN FRIO

FECHA DE CAMPAÑA SEPTIEMBRE 2008





- ANUNCIANTE: COMPAÑIA CERVECERA DE NICARAGUA


- TIPOLOGÍAANUNCIANTE: Empresa privada de servicios, CAMPAÑIA CERVECERA DE NICARAGUA.

- ALCANCE GEOGRÁFICO: El alcance es nacional.

- PÚBLICO OBJETIVO: Con esta información la Compañía Cervecera de Nicaraguapretende abarcar un mercado nuevo de jóvenes espontáneos, contemporáneos, abiertos a las innovaciones, frescos y desinhibidos. En su comunicación publicitaria la empresa no da más explicaciones delsignificado del proceso de microfiltrado en frío, ya que considera que el mercado meta podrá hacer la investigación del significado por su cuenta.



A los jóvenes modernos le gusta todo lo relacionadocon la tecnología de punta, y seguramente, les atrae este mensaje. También les gusta investigar y pasar horas en Internet, donde pueden encontrar el significado del concepto. Gracias al proceso demicrofiltrado en frío, esta cerveza es clara y transparente, en lo que se diferencia de las versiones clásicas.

- OBJETIVOS: La Compañia Cervecera de Nicaragua lanzo una nueva imagen de la cervezaVictoria, una marca que evoluciona constantemente, que rompe paradigmas y marca tendencias y nunca olvida a sus consumidores para desarrollar sus innovaciones, sean estas en empaque, etiqueta, envase, oun producto totalmente nuevo, como lo es la Victoria Frost, su renovada presentaciónón. Se busca ser una marca favorita de los Nicaragüenses

Una vez que la cerveza Victoria Frost se establece en elmercado y acapara su segmento, la comunicación publicitaria se transforma de informativa a recordatoria y persuasiva. Ya que una vez sonó la palabra “frío”, la Compañía Cervecera lanza el esloganpara este producto: “piensa en frío” y utiliza para patrocinar los eventos que se organizan en las playas del país, afirmando así su posicionamiento como la mejor opción de bebida refrescante en un día...