Campañas publicitarias

Campaña Publicitaria.
Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias encaminadas a la comercialización de un producto o servicio, difundidas básicamente a través de los medios de comunicación en un tiempo determinado (3 meses a 1 año)
Para que una campaña publicitaria tenga éxito se deben seguir las siguientes fases:
* Contacto con el cliente:

La fase inicial de búsqueda declientes (conocidos en publicidad como cuentas) queda en manos de los ejecutivos de cuentas. Los métodos más habituales para la captación de nuevas cuentas son: el contacto directo con el cliente, acudir a requerimiento del propio cliente, o la presentación a concurso público para conseguir determinadas cuentas.

* Briefing:

El briefing es el documento de trabajo que elabora el anunciante encolaboración con el departamento de cuentas de la agencia. Incluye información básica concerniente a la empresa, su mercado y competencia, el producto o servicio sujeto de la campaña, y los objetivos de campaña, fechas y presupuestos, es decir toda la información que se considere de utilidad para el desarrollo satisfactorio del trabajo en la agencia.

1. Mercado:
Cual es el segmento de mercadoque la empresa esta sirviendo.

2. Geográficos
Región.
Ciudad.
Clima.
3. Demográficos
Edad.
Sexo.
Tamaño de la familia. 
Ingreso.
Ocupación.
Educación.
Religión.
Raza.
Nacionalidad.

4. Psicográficos
Clase social.

5. Revisión del consumidor

6. Reconocimiento de una necesidad

* Primera reunión de trabajo
Una vez contactado el cliente y elaborado elbriefing, el ejecutivo de cuentas encargado de la campaña se reúne con el personal del resto de departamentos de la agencia para repartir las tareas, marcas plazos y explicar la información obtenida del propio cliente.

* Proceso de investigación publicitario
Es el verdadero inicio del trabajo publicitario de agencia. A partir del briefing, los implicados en la realización de una campañasolicitan nuevas informaciones o ampliación de la existente. Esta investigación se desarrolla en dos sentidos: el documental (búsqueda de información ya elaborada) y el de investigación de campo (mediante encuestas, entrevistas en profundidad, mediciones, etc.).

* Departamento de creatividad
En este departamento se encargan de la realización de los mensajes para la campaña publicitaria.Normalmente, el equipo de trabajo está formado por un copy (redactor) y un director de arte. A partir del estudio de la información elaborada de antemano, los creativos se encargan de la conceptualización (eje de comunicación) y de la forma del mensaje (lay out), que unen en el mensaje definitivo.

* Departamento de medios
Son los encargados de diseñar la estrategia de difusión de la campaña. Apartir de los estudios de audiencia y contando con el perfil de público de la campaña, deciden cuales son los medios y soportes ideales para que la campaña llegue al máximo número posible de personas del target (público objetivo de la campaña).
También se encargan de la contratación del espacio necesario en los diferentes medios y soportes.

* Departamento de tráfico
Ejercen funciones decoordinación del trabajo y producción; por una parte se encargan de coordinar los distintos trabajos y tiempos para que la campaña se realice según los tiempos establecidos, y por otra facilitan a los otros departamentos todo el material necesario para que puedan realizar su trabajo.

* Coordinador de campaña
Los ejecutivos de cuentas ejercen de coordinadores de campaña por que son los encargadosdel contacto y asesoramiento al cliente, a la vez que ejercen de representantes del mismo en la agencia; deciden los puntos sobre los que se va a apoyar la campaña y el resto de departamentos trabaja según los ritmos que establece este.

* Presentación al cliente
Para la presentación de la propuesta al cliente (momento crucial en esta descripción de fases), el ejecutivo de cuentas elabora...