Canal distribución de electrodomésticos

CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE ELECTRODOMÉSTICOS

El fabricante de electrodomésticos distribuye sus productos a: mayoristas, hipermercados, centrales de compras y a tiendas especializadas o categorykillers.
Los mayoristas venden los electrodomésticos a detallistas o minoristas que venden el producto a los consumidores finalesCanal Indirecto Largo. Unos de los detallistas son los hipermercados quetambién pueden ser abastecidos por los fabricantes directamente Canal Indirecto Corto.
Las centrales de compras distribuyen los productos a través de coop. de detallistas y cadenas voluntarias, yestas los venden a los consumidores finales Comercio asociado.
Y por último, los fabricantes venden a comercios especializados o category killers que venden los productos a los consumidores  CanalIndirecto Corto. Un ejemplo de category killer es Media Mark.
Los fabricantes de electrodomésticos aseguran que con menos intermediarios, quedando dos o tres cadenas como protagonistas a repartirse lacuota de mercado, el nivel de canales no cambia, ni tampoco los puntos de venta.
El pequeño comercio tiene limitaciones en superficie de exposición, (que constituye un hándicap, dada la inclinacióndel consumidor nacional a contemplar amplios y variados muestrarios de productos, en un mismo establecimiento, antes de comprar, por la comodidad que este sistema le supone), en comparación con losgrandes centros, además de su imposibilidad para competir en precios con las grandes superficies especializadas o category killers y sus elevados gastos en logística, todo lo cual puede apuntar a que ladistribución se centre en grandes superficies, colaborando a la extinción del comercio tradicional (minoristas y mayoristas).
El pequeño comercio sólo ejerce relativa fuerza en núcleos de poblaciónmás pequeños, donde los grandes centros comerciales no tienen tanta preeminencia. En las grandes ciudades, las macro-cadenas tipo MEDIA MARKT practican una publicidad agresiva, que actúa a modo de...