Canales de comercializacion
Páginas: 4 (768 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2011
Las Marcas del Distribuidor: Estrategia de diversificación
Todos hemos visto y comprado cuando vamos de super mercado los productos con la marca de la tienda de autoservicio o marca propia como sedenomina, en lo personal hace tiempo pensaba que estos productos eran re envasados o re empacados de los productos que se rompían o golpeaban en su manejo y transporte. Nada más alejado de la verdad,detrás de las marcas propias hay toda una estrategia de ventas y mercadotecnia y una competencia aun más feroz que la que se da entre marcas comunes, al grado de que actualmente comprar marcaspropias ha dejado de ser algo por llamarlo de alguna manera denigrante.
El desarrollo de las marcas propias en las grandes cadenas de almacenes ha generado un ambiente de incertidumbre al momento dedefinir las estrategias de competencia de muchos de los proveedores de las marcas nacionales en la comercialización de sus productos.
Las grandes cadenas de almacenes han tomado la decisión deofrecer al consumidor final una variedad de productos elaborados por las empresas de mayor trayectoria, pero con la marca del almacén, con el fin de lograr un mayor posicionamiento de la cadena en elconsumidor final.
En esa búsqueda constante de las empresas por consolidar sus productos en el mercado y por ofrecer nuevas alternativas al consumidor final ha hecho su aparición en el mercado elconcepto de las Marcas Propias.
Día a día las grandes cadenas de almacenes ofrecen a los consumidores, en sus diferentes categorías de productos, nuevas alternativas a través del concepto de marcaspropias. Es decir se libra una guerra feroz entre los proveedores para obtener cada día mayores espacios de exhibición, que luego se vean representados en el volumen de unidades vendidas.
Se espera queel desarrollo de las marcas propias genere los siguientes beneficios para las empresas productoras:
• a. Fortalecimiento de la relación de socios comerciales con la cadena de autoservicios.
• b....
Todos hemos visto y comprado cuando vamos de super mercado los productos con la marca de la tienda de autoservicio o marca propia como sedenomina, en lo personal hace tiempo pensaba que estos productos eran re envasados o re empacados de los productos que se rompían o golpeaban en su manejo y transporte. Nada más alejado de la verdad,detrás de las marcas propias hay toda una estrategia de ventas y mercadotecnia y una competencia aun más feroz que la que se da entre marcas comunes, al grado de que actualmente comprar marcaspropias ha dejado de ser algo por llamarlo de alguna manera denigrante.
El desarrollo de las marcas propias en las grandes cadenas de almacenes ha generado un ambiente de incertidumbre al momento dedefinir las estrategias de competencia de muchos de los proveedores de las marcas nacionales en la comercialización de sus productos.
Las grandes cadenas de almacenes han tomado la decisión deofrecer al consumidor final una variedad de productos elaborados por las empresas de mayor trayectoria, pero con la marca del almacén, con el fin de lograr un mayor posicionamiento de la cadena en elconsumidor final.
En esa búsqueda constante de las empresas por consolidar sus productos en el mercado y por ofrecer nuevas alternativas al consumidor final ha hecho su aparición en el mercado elconcepto de las Marcas Propias.
Día a día las grandes cadenas de almacenes ofrecen a los consumidores, en sus diferentes categorías de productos, nuevas alternativas a través del concepto de marcaspropias. Es decir se libra una guerra feroz entre los proveedores para obtener cada día mayores espacios de exhibición, que luego se vean representados en el volumen de unidades vendidas.
Se espera queel desarrollo de las marcas propias genere los siguientes beneficios para las empresas productoras:
• a. Fortalecimiento de la relación de socios comerciales con la cadena de autoservicios.
• b....
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