canales de distribucion productos turisticos

h1. LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL EN EL MARKETING TURÍSTICO

La distribución vincula la producción y el consumo, cuyo objetivo es poner el producto a disposición del consumidor final en la cantidaddemandada, en el momento en que lo necesita, y en el lugar donde desea adquirirlo. La distribución aporta una utilidad de tiempo, lugar, estado y posesión. La distribución requiere generalmente unacolaboración externa a la empresa. En este sentido, los intermediarios son las personas entidades que llevan a cabo las actividades necesarias para distribuir los productos. La estructura formada porestos intermediarios constituye el canal de distribución.

Las principales funciones de los intermediarios son las siguientes:
Reducción del número de contactos.
Adecuación de la oferta a lademanda.
Creación desurtida.
Realización de actividades de marketing.
Transmisión del derecho de uso Financiación.
Servicios adicionales.

Los canales se caracterizan por su longitud y su amplitud.La longitud del canal indica el número de niveles que tiene, donde cada intermediario constituye un nivel, y la amplitud del canal representa la intensidad de la distribución en cada nivel deintermediación (intensiva, selectiva y exclusiva).
La elección del canal de distribución es una de las decisiones más importantes dentro de la estrategia de marketing-mix, por los compromisos a largo plazoque implican con otras empresas. Básicamente, se elegirá la forma de distribución que presente menores costes para el nivel de servicio más adecuado, y sea más coherente con las definiciones previasdel producto y su mercado objetivo. En este sentido, en primer lugar, se trata de decidir acerca del canal directo o indirecto, en función de aspectos como las características del mercado objetivo y delproducto, o los objetivos dela estrategia comercial, entre otros. En segundo lugar, se plantean las alternativas de distribución más adecuadas en función de factores como la flexibilidad del canal,...