Capacidades Físicas

CARACTERÍSTICAS BUENAS Y MALAS DEL DEPORTE SEGÚN LA GLOBALIZACIÓN
Una de las características buenas de la globalización es cuando las empresas empezaron a desarrollar estrategias publicitarias de las compañías productoras de artículos e implementos deportivos, e´ aquí cuando se empezó a pagarles a los atletas y a los mejores equipos para que usaran sus productos en las competencias; pagocuestionado y hasta sancionado por la organización mundial deportiva. Adidas entendió tempranamente la importancia de proyectar sus productos a través del D-R-R- C: Jesse Owens en los Juegos Olímpicos (en adelante se abreviará JJ.OO.) de Berlín-Alemania 1936, utilizó zapatos especiales ADIDAS cuando ganó sus cuatro medallas de oro. Y las demás empresas de artículos e implementos deportivostambién lo entendieron e hicieron lo mismo.
Desatándose una campaña de tanta dimensión y resonancia entre compañías rivales, llamada "guerra de los zapatos", en los camerinos y pistas durante los JJ.OO. México 1968, que la "federación de atletismo votó para que en futuros certámenes internacionales sólo se usaran zapatos sin una marca que los identificara"1. En 1969 el Consejo de la FederaciónInternacional de Atletismo Aficionado (FIAA) acordó que "en futuras competencias internacionales solo se aceptarán zapatos que no lleven marcas que los identifiquen" y en 1976, en su discurso de despedida como presidente de la FIAA, Lord Exeter, advirtió que los atletas que usaran marcas de los proveedores de ropa deportiva se arriesgaban a convertirse en sus maniquíes.
Las experiencias de Adidaspagando a los atletas para promover sus zapatos, de West Nally LTD como "empresa artesanal de patrocinio o marketing deportivo", de Coca Cola como el patrocinador olímpico más conocido, de más antigüedad y más grande del mundo y de la TV como instrumento de difusión masiva del deporte y de los mensajes publicitarios, fueron articuladas y comprendidas globalmente cuando Horst Dassler, propietario yGerente General de ADIDAS y Patrick Nally, co-fundador de West Nally LTD trabajaron juntos en 1974.

Se define un modelo de generación del deporte de cinco etapas. Se presta atención tanto a los desarrollos dentro y entre sociedades europeas como entre sociedades occidentales y no-occidentales. Esta evolución global del deporte está inmersa en un juego de procesos culturales, políticos, económicos ysociales multidireccionales caracterizados por luchas de civilizaciones. Aunque el deporte de marcas se ha convertido en la forma dominante de ejercitación deportiva, algunas prácticas localizadas han sobrevivido en Europa y otros lugares. Las formas deportivas emergentes, que ponen su énfasis en el culto al cuerpo, están convirtiéndose en una amenaza para las formas dominantes de deporte.Por convención se interpreta este hecho como una forma de imperialismo cultural que enarbola la homogenización. Pero la realidad es aún más compleja. Lo que ha caracterizado a este proceso de largo aliento es la disminución de los contrastes junto a un incremento en la variedad de las culturas deportivas. Se han identificado algunas pautas que definen las fases u "oleadas" del proceso dedeporti-vización. Cuestiones tales como receptividad local, resistencia cultural, distinción, émulos y reciclaje serán destacados junto a otros temas importantes que han caracterizado este proceso de globalización del deporte.

Podríamos decir que el deporte de marcas es aún dominante de la cultura corporal lúdica; que los juegos tradicionales y localistas aún sobreviven, aunque en formas residuales, yque una nueva cultura del cuerpo está emergiendo para cuestionar la vigencia del deporte de marcas. Hay, entonces, evidencia para reconocer tanto la existencia de la homogeneidad como de la heterogeneidad. Dicho de otra forma, la cultura corporal lúdica está marcada, a la vez, por una disminución del contraste y por un incremento en su diversidad
Las condiciones de vida, las creencias, el...