Capitulo 11 Muestreo

Muestreo
Diseño y Procedimientos
Malhotra, Naresh K. INVESTIGACION DE MERCADOS.

Alumna: Fanny Fiestas Calderón

Conceptos
Fundamentales
El objetivo de la mayoría de los proyectos de investigación de mercados es obtener
información acerca de las características o parámetros de la población.
Población
• La suma de todos los elementos que comparten un conjunto común de características
queconstituyen el universo para el pronostico del problema de investigación de
mercados. La información de los parámetros de la población se puede obtener a
través de un censo o muestra:
Censo
Numeración completa de los elementos
de la población u objetos de estudio.
Muestra
Subgrupo de elementos de la población
seleccionado para participar en el
estudio y hacer inferencias sobre los
parámetros de lapoblación.

Condiciones que favorecen el uso

Proceso del Diseño del
Muestreo
• Se compone de 5 pasos:
1

Definir la población meta

2

Determinar el marco de muestreo

3

Seleccionar la tecnica de muestreo

4

Determinar el tamaño de la muestra

5

Llevar a cabo el proceso del muestreo

Proceso del Diseño del
Muestreo
• Se compone de 5 pasos:
1

Definir la población meta

2

Determinar el marco demuestreo

3

Seleccionar la tecnica de muestreo

4

Determinar el tamaño de la muestra

5

Llevar a cabo el proceso del muestreo

Definir la población meta
Conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada
por el investigador y acerca del cual se harán las inferencias.
La definición de la población meta debe definirse en termino de los
elementos, las unidades de muestreo, la extensióny el tiempo.
 El elemento, son objetos que posee la información buscada por el
investigador y sobre los cuales se harán inferencias.
 La unidad de muestreo, es un elemento o unidad que contiene al
elemento disponible para la selección en alguna etapa del proceso
de muestreo.
 La extensión se refiere a los limites geográficos
 El tiempo es el periodo considerado

Proceso del Diseño delMuestreo
• Se compone de 5 pasos:
1

Definir la población meta

2

Determinar el marco de muestreo

3

Seleccionar la tecnica de muestreo

4

Determinar el tamaño de la muestra

5

Llevar a cabo el proceso del muestreo

Determinar el marco del muestreo
•

Representación de los elementos de la población meta. Consiste en un listado o
conjuntos de instrucciones para identificar a la población meta.

•Es importante reconocer cualquier error que pueda existir en el marco de
muestreo, para evitar inferencia en la población inadecuada.

•

Para lo cual se debe considerar el error mediante la selección de los encuestados en
la etapa de recolección de datos.

•

Para asegurarse que los encuestados satisfagan el criterio de la población meta, la
selección puede eliminar a los elementos inadecuadosincluidos en el marco de
muestreo.

•

Otro opción es ajustar los datos recabados con un esquema de ponderación para
equilibrar el error del marco del muestreo.

Proceso del Diseño del
Muestreo
• Se compone de 5 pasos:
1

Definir la población meta

2

Determinar el marco de muestreo

3

Seleccionar la tecnica de muestreo

4

Determinar el tamaño de la muestra

5

Llevar a cabo el proceso delmuestreo

Seleccionar la técnica de muestreo
Se deberá decidir usar:
 Técnica bayesiana: Método poco común, consiste en seleccionar elementos
de manera secuenciada. Este método incorpora en forma explicita la
información previa sobre los parámetros de la población, costos y
probabilidades relacionadas a decisiones equivocadas.
 Muestreo con reemplazo: Técnica en que un elemento puede incluirse en lamuestra en mas de una ocasión, debido a que se obtienen los datos
adecuados de un elemento y se devuelve al marco del muestreo.
 Muestreo sin reemplazo: Técnica en la que un elemento no puede incluirse
en la muestra en mas de una ocasión, una vez que se seleccionó a un
elemento se retira del marco de muestreo.

Proceso del Diseño del
Muestreo
• Se compone de 5 pasos:
1

Definir la población...