Capitulo0

Introducción

La sociedad evoluciona porque se transforma
constantemente. Esta transformación continua se debe
al rápido crecimiento de la población, a la globalización,
a la creciente introducciónde tecnología en la vida
diaria y a la aparición de nuevo hábitos y costumbres.
El resultado de todo esto ha generado un cambio en las
tendencias de consumo que están alterando y dañando
el medioambiente. A la par de la generación de estos
nuevos patrones de consumo nocivos para la naturaleza,
hoy en día la mayoría de las empresas productivas tienen
como objetivo principal incrementar el monto desus
utilidades económicas a través de sus ventas. Situación
que ha conducido al empleo de nuevas estrategias y
formas de marketing, aplicadas especialmente al área
de publicidad y promoción. Dentro deestas nuevas
formas de marketing que se están utilizado sobresale el
marketing social, del que se deriva el llamado marketing
ambiental o marketing verde.
El marketing ambiental en un inicio tuvograves
problemas de posicionamiento, porque nadie creía en él.
Sin embargo con el paso de los años, ha sido utilizado con

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mayor frecuencia por grandes empresas y organizaciones
que pretenden darsolución a los problemas ambientales
generados por el uso irresponsable que los seres humanos
hacemos de los recursos naturales. Las consecuencias
de esta irresponsabilidad son la ruptura de losciclos
ecológicos y el daño irreversible al ecosistema, cuya
principal manifestación es a través del calentamiento
global. Fenómeno que está generando grandes cambios
climáticos, fuente de huracanes ytormentas con una
fuerza nunca antes vista y causa de sequías que llegan a
durar meses.
El problema más grave a nivel mundial como
consecuencia de todas las alteraciones climáticas y
fenómenos naturalesantes mencionados es la falta de
agua, recurso no renovable e indispensable para la vida.
La magnitud de esta carencia es difícil de
concientizar porque las personas creen que el agua
es un recurso...