Carrefour

CASO CARREFOUR


Autor: Javier Oubiña
(Fuentes: www.carrefour.com/ www.carrefour.es)


Las familias Fournier y Defforey crearon la compañía Carrefour en 1959 abriendo su primer supermercado en Annecy, Haute-Savoie (Francia), y en 1961 se creó LLC Promodis a través de la fusión de dos empresas mayoristas de Normandía dirigidas por Paul-Auguste Halley y Leonor Duval-Lemonnier querecondujeron su negocio hacia el mercado minorista. En 1963, Carrefour inventó un nuevo concepto de establecimiento al que denominó Hipermercado que abrió en Sainte-Genevieve-des-Bois ofreciendo productos alimentarios y no alimentarios en una superficie de ventas de algo más de 2.500 metros cuadrados. En 1969, los supermercados Promodés adoptaron la marca Champion y Carrefour abrió su primerhipermercado fuera de Francia, concretamente en Bélgica.

Desde entonces, ambas compañías no han dejado de crecer tanto a nivel doméstico como internacional, hasta el punto de que el grupo Carrefour formado tras la fusión de ambas empresas en 1999 gestiona actualmente más de 12.000 establecimientos comerciales dando empleo a más de 425.000 trabajadores (Tabla-1), lo que la sitúa como una de lasempresas de distribución más importantes a nivel mundial junto a las americanas Wal-Mart (líder destacada en volumen de facturación), Sysco y Kroger, las inglesas Tesco y Sainsbury, la holandesa Ahold, la alemana Metro y la japonesa Ito-Yokado.

TABLA – 1:
EL GRUPO CARREFOUR EN EL MUNDO

|CONTINENTE |PAÍS |EMPLEADOS | ESTAB. | ENSEÑAS COMERCIALES (FORMATOS)| ESTAB. |
|Europa |Francia | | 3.879 | Carrefour (Hiper) | |
| | |135.103 | | |218 |
|  |  |  |  | Champion (Super) ||
| | | | | |1.025 |
|  |  |  |  | Ed (Discount) | |
| | | | | |848 ||  |  |  |  | Promocash (Cash&Carry) | |
| | | | | |134 |
|  |  |  |  | Shopi, Marché Plus, 8 a Huit (Convenience Store) | |
|| | | | |1.654 |
|  |  |  |  | Doshop y Boostore (e-commerce) |  |
|  |España | | 3.042 | Carrefour (Hiper) | |
| ||67.903 | | |154 |
|  |  |  |  | Carrefour Express (Super) | |
| | | | | |82 |
|  |  | |  | Dia y MaxiDía (Discount) | |
| | | | | |2.806 |
|  |Portugal | | 452 | Minipreço (Discount) | |
| | |3.403 |...