Carrefour
Páginas: 19 (4609 palabras)
Publicado: 10 de marzo de 2013
CARREFOUR
1. Introducción
Carrefour es una cadena multinacional de distribución de origen francés, siendo el primer grupo europeo y segundo mundial del sector. En 2011, el grupo posee 15 937 tiendas en 33 países (19 países integrados) 8302 tiendas en Europa (excepto Francia) 5494 tiendas en Francia, 5023 tiendas en España, 1385 tiendas en América Latina y 756 en Asia. Da empleo a más de 471000 personas en todo el mundo. Sus ventas consolidadas alcanzaron 101 018 millones de euros en 2010. El hipermercado más grande de Carrefour fue construido en 1972, está ubicado en Portet-sur-Garonne (Toulouse) de 24 400 m2, es el más grande de Francia. El hipermercado número mil fue inaugurado en China en el año 2006. Su actividad se centra en tres mercados: Europa, Asia y América Latina. El 56%de su negocio se produce fuera de Francia, aunque entre Francia y España acumulan un 79% del total del volumen de negocio.
El grupo se centra en mercados de gran expansión: China, Brasil, Colombia, Indonesia, Polonia y Turquía.
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Fig.1: Mapa sobre la presencia de Carrefour en todo el mundo
2. Historia general
Fue en un seminario de Bernardo Trujillo en los Estados Unidos,donde a Marcel Fournier y Denis Defforey les vino la inspiración. La sociedad Carrefour fue creada en la Alta Saboya en 1959 por las familias Fournier y Defforey. En 1963, Carrefour inventó el concepto de hipermercado, abriendo el primero en la Isla de Francia en Sainte-Geneviève-des-Bois. La sociedad se estableció en Bélgica en 1969, en España en 1973 y en Brasil en 1975. La sociedad Promodis (futuraPromodès) se creó en 1961 tras la fusión de las empresas de dos familias normandas de mayoristas dirigidos por Paul-Auguste Halley y Léonor Duval-Lemonnier. El nombre de Carrefour significa "cruce de caminos/encrucijada", ya que el primer hipermercado estaba precisamente ubicado en un cruce de caminos.
Carrefour y Promodès se fusionaron en 1999 para dar lugar al primer grupo europeo y alsegundo grupo mundial de distribución, después de Wal-Mart. Dirigida por José Luis Durán entre 2005 y finales de 2008. Desde el 1 de enero de 2009 Lars Olofsson, procedente del grupo Nestlé, es el director general. Es posible que el gigante de la distribución se desprenda de su filial E.D. y Día (España y Portugal), por un importe cercano a los 5 000 millones de euros. También se ha visto afectada porel Tribunal de la Competencia por una sentencia desfavorable de 37 millones de euros.
En 1976, lanza una gama de productos (sobre todo básicos) libres, que lleva la marca de su distribuidor, con un empaquetado muy sobrio y una promoción orientada hacia la composición con precios permanentes. En 2006 Carrefour cambió la imagen de su marca, tomando un diseño más atractivo, con envases diseñadoscon colores suaves como el azul y fáciles de identificar. Los nuevos envases cuentan con el logotipo de la empresa, con un tamaño mayor que antes, cuando sólo aparecía el nombre Carrefour en una fina banda en la esquina inferior derecha.
En 2008 se lanza en China una campaña para boicotear los productos franceses y los centros comerciales Carrefour, en protesta por el caos registrado en Parísdurante el paso de la antorcha olímpica.
Bajo el mando del nuevo presidente ejecutivo, Lars Olofsson, la empresa se está concentrando en cambiar la reputación del minorista enfocándose en los precios bajos, ya que los consumidores consideran la cadena como demasiado cara.
Actualmente el grupo Carrefour ocupa el número 1 en distribución europea y el 2º del mundo.
3. Carrefour en España1. Historia y perfil de empresa
La empresa desembarcó en España en 1973, abriendo su primer hipermercado en Barcelona. Tres años después, Promodés, otro grupo de distribución francés, abrió en Valencia el primer hipermercado Continente. Tanto el número de tiendas de Carrefour (en aquel entonces llamados Pryca) como el de Promodés creció paulatinamente a lo largo de los años...
1. Introducción
Carrefour es una cadena multinacional de distribución de origen francés, siendo el primer grupo europeo y segundo mundial del sector. En 2011, el grupo posee 15 937 tiendas en 33 países (19 países integrados) 8302 tiendas en Europa (excepto Francia) 5494 tiendas en Francia, 5023 tiendas en España, 1385 tiendas en América Latina y 756 en Asia. Da empleo a más de 471000 personas en todo el mundo. Sus ventas consolidadas alcanzaron 101 018 millones de euros en 2010. El hipermercado más grande de Carrefour fue construido en 1972, está ubicado en Portet-sur-Garonne (Toulouse) de 24 400 m2, es el más grande de Francia. El hipermercado número mil fue inaugurado en China en el año 2006. Su actividad se centra en tres mercados: Europa, Asia y América Latina. El 56%de su negocio se produce fuera de Francia, aunque entre Francia y España acumulan un 79% del total del volumen de negocio.
El grupo se centra en mercados de gran expansión: China, Brasil, Colombia, Indonesia, Polonia y Turquía.
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Fig.1: Mapa sobre la presencia de Carrefour en todo el mundo
2. Historia general
Fue en un seminario de Bernardo Trujillo en los Estados Unidos,donde a Marcel Fournier y Denis Defforey les vino la inspiración. La sociedad Carrefour fue creada en la Alta Saboya en 1959 por las familias Fournier y Defforey. En 1963, Carrefour inventó el concepto de hipermercado, abriendo el primero en la Isla de Francia en Sainte-Geneviève-des-Bois. La sociedad se estableció en Bélgica en 1969, en España en 1973 y en Brasil en 1975. La sociedad Promodis (futuraPromodès) se creó en 1961 tras la fusión de las empresas de dos familias normandas de mayoristas dirigidos por Paul-Auguste Halley y Léonor Duval-Lemonnier. El nombre de Carrefour significa "cruce de caminos/encrucijada", ya que el primer hipermercado estaba precisamente ubicado en un cruce de caminos.
Carrefour y Promodès se fusionaron en 1999 para dar lugar al primer grupo europeo y alsegundo grupo mundial de distribución, después de Wal-Mart. Dirigida por José Luis Durán entre 2005 y finales de 2008. Desde el 1 de enero de 2009 Lars Olofsson, procedente del grupo Nestlé, es el director general. Es posible que el gigante de la distribución se desprenda de su filial E.D. y Día (España y Portugal), por un importe cercano a los 5 000 millones de euros. También se ha visto afectada porel Tribunal de la Competencia por una sentencia desfavorable de 37 millones de euros.
En 1976, lanza una gama de productos (sobre todo básicos) libres, que lleva la marca de su distribuidor, con un empaquetado muy sobrio y una promoción orientada hacia la composición con precios permanentes. En 2006 Carrefour cambió la imagen de su marca, tomando un diseño más atractivo, con envases diseñadoscon colores suaves como el azul y fáciles de identificar. Los nuevos envases cuentan con el logotipo de la empresa, con un tamaño mayor que antes, cuando sólo aparecía el nombre Carrefour en una fina banda en la esquina inferior derecha.
En 2008 se lanza en China una campaña para boicotear los productos franceses y los centros comerciales Carrefour, en protesta por el caos registrado en Parísdurante el paso de la antorcha olímpica.
Bajo el mando del nuevo presidente ejecutivo, Lars Olofsson, la empresa se está concentrando en cambiar la reputación del minorista enfocándose en los precios bajos, ya que los consumidores consideran la cadena como demasiado cara.
Actualmente el grupo Carrefour ocupa el número 1 en distribución europea y el 2º del mundo.
3. Carrefour en España1. Historia y perfil de empresa
La empresa desembarcó en España en 1973, abriendo su primer hipermercado en Barcelona. Tres años después, Promodés, otro grupo de distribución francés, abrió en Valencia el primer hipermercado Continente. Tanto el número de tiendas de Carrefour (en aquel entonces llamados Pryca) como el de Promodés creció paulatinamente a lo largo de los años...
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