cartel

El análisis de un cartel

Los carteles están conformados por dos tipos de elementos: los icónicos y los verbales. Los icónicos son todos aquellos rasgos que permiten reconocer e identificar a losobjetos reales, y pueden aparecer como dibujos, pinturas o fotografías de acuerdo a la intención y efecto que el emisor quiere producir. Estos íconos o imágenes presentan dos significados:

a) Elsignificado denotativo o literal, primer significado de la imagen y soporte del mensaje simbólico o connotado y
b) El significado connotativo o segundo significado, asociaciones o sugerencias que laimagen propicia dentro de un marco socio-cultural determinado.

Los elementos verbales o mensaje lingüístico tienen como función connotar la imagen, evitar algunos significados y posibilitar otros; deacuerdo a la función que cumple puede aparecer como:

a) Frase o Leyenda: resalta las características o finalidades del producto o campaña.
b) Texto: guía al receptor entre los significados de laimagen, cumpliendo su función de anclaje.
c) Marca o Logotipo: su objetivo es el de identificación del emisor.

Tenemos que fijarnos en el contexto del cartel, que debe responder a las cincopreguntas básicas que debe hacerse todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo.
Descripción: Antes de profundizar en el sentido del cartel deberíamos limitarnos a describirlo, desentrañando cadaelemento que compone el mismo:

Describir lo que vemos
Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…
Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste yequilibrio.
Colores y texturas
Formato
Textos y tipografías
Producto y logotipo
Medio en el que aparece


Significado: Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la partemás compleja qué consiste en encontrar la esencia del cartel, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:

¿A quién va dirigido el anuncio?
¿Qué...