Carteles Olimpiadas México 68

Publicidad enfocada en los carteles de las olimpiadas de 1968 en México
El diseño gráfico en México no tiene mucho tiempo de ser practicado en este país, sin embargo hubo un proyecto muy grande durante 1968 que marcó una etapa importante para los diseñadores. Durante este año es que llegaron a México los juegos olímpicos.
México tenía que probar que a pesar de ser un país tercermundista quepodía ser capaz de organizar y llevar a cabo un evento con tal magnitud ya que otros creían que era imposible realizarlo en este país. Se construyó arquitectura nueva, especial para los concursos olímpicos, pero también había una gran necesidad de diseño. 
En 1966 el Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez fue nombrado Presidente del Comité Organizador de la XIX Olimpiada. Él es quién asumiría el reto depresentar la imagen de México ante el mundo como un país moderno, rico en su oferta patrimonial y capaz de organizar un evento complejo de gran impacto internacional. Para ello, agrupó a un brillante equipo de profesionales, nacionales y extranjeros, con el fin de crear un complejo programa de comunicación que serviría de base a la identidad de México 68.
Este equipo debía de lograr en dos años quelas olimpiadas en México se celebrarían sin contratiempos y que tanto el trabajo publicitario, como la señalética entre otros diseños, estuvieran en su lugar. No era un trabajo fácil, sin embargo, debía de ser logrado de la mejor manera posible y con rapidez. Pedro Ramírez Vázquez dijo: “Estaba preocupado por el rechazo internacional. Así que la primera intención fue buscar una imagen paraMéxico. Tenía que dar una imagen que inmediatamente provocara sorpresa, una imagen efectiva”. Contactó al arquitecto Eduardo Terrazas en Nueva York, para que regresara a México y le ayudara a resolver el problema arquitectónico. Eduardo Terrazas conocía a un diseñador llamado Lance Wyman, quién pronto se convertiría en el creador de la imagen olímpica en México. Wyman recuerda, “Terrazas, amigo ycompañero de trabajo, me convenció para viajar a México e inscribirme en el concurso. De esta manera Lance Wyman obtuvo el trabajo de jefe de diseño gráfico para el proyecto.

Fue entonces que se empezó a crear todo lo necesario para las olimpiadas. Los diseños de Wyman estaban enfocados a la cultura mexicana y a demostrar una contemporaneidad expresiva. Se hizo referencia a la tradición plásticapopular e indígena. ) Wyman paseó por las calles de México y se maravilló del lugar en el que se encontraba, aún que también noto los problemas del país con el gobierno. Su investigación hizo que se diera cuenta que sus diseños debían representar y reflejar la herencia cultural mexicana. La publicidad, la señalética, los mapas en las calles e incluso cosas pequeñas como los timbres postales, debían detener esa marca que reflejara al verdadero México, sin olvidarse de la utilidad que debía de dar. 

Quizá el elemento más representativo de las olimpiadas del 68, es el logotipo. El logotipo aparece en las conversaciones de varios diseñadores e incluso se sigue poniendo de ejemplo en algunas clases de diseño gráfico. Lo más importante es que aún ahora, sigue significando algo y siendo interesantepara el ojo humano.
Un claro ejemplo de esta doble vía lo da el logotipo de las olimpiadas, que consistía en la frase México 68, pero con un diseño que por un lado tomaba como base el arte óptico, una de las vanguardias del momento; y por el otro integraba el colorido de las artesanías huicholas. A partir de esta concepción fueron creados carteles, postales, timbres, souvenir, boletines,uniformes para edecanes, señalización, mobiliario urbano, boletos, programas deportivos y culturales, así como mascadas y vajillas.
Un claro ejemplo de esta doble vía lo da el logotipo de las olimpiadas, que consistía en la frase México 68, pero con un diseño que por un lado tomaba como base el arte óptico, una de las vanguardias del momento; y por el otro integraba el colorido de las artesanías...