Cartelismo

Cartelismo
Los primeros carteles
El arte es creación del hombre, pero las palabras y las pinturas y las pinturas forman parte también de su lenguaje. Si el arte no es principalmente comunicación, sino creación, entonces los carteles, con su función prescrita de publicidad y propaganda, serian una forma secundaria del arte. Han mantenido una curiosa relación con la pintura en sus primeros cienaños de existencia.
Aparte de llevar al consumidor los movimientos artísticos del siglo XX, el carácter y las limitaciones de la publicidad han influido a veces en la forma y dirección de la pintura. Esto ocurrió por primera vez en 1870, cuando el cartel acababa de nacer.
En 1866, Jules Chéret (1836-1933) empezó a producir en París carteles litográficos en color con su propia prensa. La forma delcarácter que ha llegado a nosotros data de estos años y se debe a la coincidencia de dos factores: ciertas mejoras técnicas en la impresión litográfica y la presencia del propio Chéret.
En 1858 Chéret realizó su primer diseño litográfico en color: Ophée aux Enfers. Pero su verdadera aportación a la historia del cartel se inicio con su regreso a París tras una estancia de siete años en Inglaterra; fueentonces cuando empezó a realizar carteles con una maquinaria inglesa nueva. Chéret dibujaba directamente sus diseños en la piedra litográfica, devolviendo así a la litografía ese carácter de medio directo.
Los anuncios publicitarios tienen una larga historia cuyos orígenes se remontan a la Antigüedad. El primer anuncio impreso aparecido en Inglaterra, obra de William Caxton (1744).  Luis XVordeno en 1761 que los establecimientos francesse colocaran sus muestras paralelamente al muro y pegadas a él como medida de seguridad, con lo que se anticipo a la cartelera. Hay que esperar a 1869, cuando empiezan a aparecer los carteles de Chéret, para encontrar un pequeño nuncio de este tipo en el que apunta ya el diseño nuevo y sobrio que será después la característica esencial del cartel. Se tratade Champleury – Les chats, de Manet, una composición que la memoria retiene con facilidad porque consta exclusivamente de formas planas.
La razón de que el nombre de Chéret haya llegado a ocupar el primer lugar en la historia del cartel no se debe a que sus diseños sean obras maestras del arte publicitario, sino que sus carteles son magnificas obras de arte. En lugar de reinterpretar los grandesmurales del pasado para el público de su tiempo creando extensos lienzos de salón, encontró un nuevo lugar para su obra: la calle.
Los carteles de Chéret aparecieron cono una forma artística nueva y vital sobre las austeras paredes de Paris. Cheret hizo suyo el lenguaje visual del arte popular que se utilizaba en los programas de circo decorados y lo ensanchó con su experiencia de litógrafo. Creóun tipo de mujer joven que pronto se convirtió en representativo de todo un concepto popular de la misma durante las dos últimas décadas del pasado siglo. Mirara estos carteles es captar una extrovertida liberación de la felicidad.
El llamativo uso del negro en sus primeras obras y el entrelazamiento de las formas lisas entrañaba una ruptura con la interpenetración tradicional de los cuerpossólidos y el hábito de crear una ilusión de relieve, ruptura que artistas más jóvenes como Toulouse-Lautrec y Bonnard llevarían aun más lejos.
Sus carteles expresan con fidelidad el espíritu de la época llamada “fin de siècle”, pero elevándolo a un mundo de ilusiones mediante un estilo casi alegórico.
Henri de Toulouse – Lautrec (1864-1901) acentúo el estilo de Chéret, pero lo utilizo para describirlas vidas interiores de los habitantes de esas calles. Mientras discípulos de Chéret representaban los cabarets de Montmartre o escenas domesticas a la manera de Chéret, la aportación de Lautrec a la evolución del cartel fue más allá. Dramatizó su propia experiencia personal y utilizo el cartel como medio para expresarla. El elemento caricaturesco, irónico y satírico, las formas sencillas y...