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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR
PARA LA EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD JOSE ANTONIO PAEZ

PROYECTO DE FUNDAMENTOS ECONOMICOS II
CASO ESTUDIO: COLGATE-PALMOLIVE COMPANY

INTEGRANTES:

CAMACARO ALEJANDRA C.I 19.862.746
SANCHEZ VANESSA C.I 19.891.235
GUILLEN ORELYS C.I 16.425.000
SIMANCAS GUSTAVO C.I 18.437.749
GUTIERREZ GABRIELA C.I 19.861.100
SHUMVIVIAM C.I 20.382.756

PROF: DAYANA MONTILLA
ASIG. FUNDAMENTOS ECONOMICOS II
SECCION: 303M1

VALENCIA, ABRIL DE 2009
INDICE

| |PAG |
|INTRODUCCION | |
|UNIDAD I| |
|UNIDAD II | |
|UNIDAD II | |
|UNIDAD IV| |
|CONCLUSION | |
|BIBLIOGRAFIA | |

INTRODUCCIÓN

En una época de la globalización y de alta competitividad de productos oservicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia asegurar el éxito de las empresas, haciendo uso de técnicas y herramientas. Es allí donde Colgate Palmolive como empresa destinada a la comercialización y distribución de productos de uso personal, ha llevado a cabo un estudio de mercado, enconjunto con una serie de investigación como lo son, la competencia, los canales de distribución, lugares de ventas del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios etc. Para de esta forma conocer las necesidades del mercado. Es decir, que los consumidores son los que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como también donde y como loharemos.

Colgate Palmolive se ha dedicado a profundizar el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y sus estrategias de marketing a los requerimientos de éste. Es decir, ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad?

Además de ello, Colgate Palmolive tiene una segmentación que toma como punto de partida si el reconocimiento del mercado es heterogéneo, y pretendedividirlo en grupos o segmentos homogéneos, para que puedan elegir nuestros productos como mercado meta de la empresa.

Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.

UNIDAD I

UNIDAD I

COLGATE PALMOLIVE

MISION.

“Convertirnos en el numero 1 de nuestro mercado, siendo el mejorsocio de nuestros proveedores, clientes y consumidores, en armonía con nuestro ambiente, apoyándonos en nuestra gente y productos de calidad, logrando un crecimiento sostenido y rentable”.

VISION CORPORATIVA

“Llegar a ser la mejor y más confiable empresa global de productos de consumo masivo”.

VISION LOCAL

“Mejorar la calidad de vida de la familia venezolana a través de la excelenciade nuestros productos y servicios”.

VALORES

• Cuidado de la gente.
• Trabajo en equipo
• Mejoramiento continuo

INFORMACIÓN GENERAL

GERENCIA GENERAL

“Planifica el crecimiento y desarrollo de Subsidiaria”
• Enfocándola hacia el cumplimiento de los objetivos generales.
• Dirigiendo a los ejecutivos encargados de las direcciones.

DIRECCIÓN DEL MERCADO....
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