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Investigación en medios de comunicación

1.¿Qué factores consideras clave para que la investigación de medios se haya convertido en imprescindible dentro del proceso publicitario?

Ha sido claveel conocimiento de las audiencias, en la selección del target, para que la compra de espacios sea efectiva y poder así ahorrar presupuesto en el impacto sobre individuos que nunca serán consumidores;les da además un motivo a los anunciantes por el que pagar las tarifas que exigen los medios, asegurándose que su publicidad más efectiva, según la información de las audiencia, en una determinadafranja horaria, en un medio concreto… este hecho marcará el éxito de la campaña de comunicación puesto que la investigación de las audiencias será imprescindible para la efectiva comunicación alpúblico objetivo de la misma.

2. ¿Qué significa el pensamiento estratégico en la planificación de medios?

El pensamiento estratégico conlleva una buena interpretación de la información que se tiene asícomo una buena utilización de la misma para conseguir una ventaja con respecto a la competencia, y una mayor eficacia en la comunicación de marca al target estratégico. Se trata de unainterpretación que vaya más allá de la mera recopilación de información, trata de hacer un uso diferente a nuestra competencia de la misma información, de explotar nuestros recursos con la mayor eficacia posiblepara que nuestra campaña sea fructífera y adecuada a nuestros objetivos.

3. ¿Cuáles son las 5 principales ideas que has extraído del texto?

- Tanto la calidad como la veracidad del datoconseguido, es tan importante como la aceptación del sistema por parte de todos los agentes del mercado puesto que de ello depende la credibilidad futura.

- La segmentación es necesaria, pero el uso de unexcesivo número de variables provoca la pérdida tanto de precisión como e de eficacia en la investigación de medios.

- En la actualidad, el medio de comunicación escogido también plantea un...
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