CASO AQUALISA
SIMPLEMENTE
UNA DUCHA MEJOR
* Chávez Cueva
* Núñez García
* Villavicencio Vargas
CASO DE ESTUDIO DE MARKETING
SIMPLEMENTE
UNA DUCHA MEJOR
INTRODUCCIÓN
Aqualisa en una empresafabricante de duchas del Reino Unido.
En el 2001 lanzo la ducha Quartz, la primera innovación de
producto relevante en el mercado de las duchas del Reino
Unido.
SIMPLEMENTE
UNA DUCHA MEJOR
¿CUÁL ES LAPROPUESTA DE VALOR DE QUARTZ
PARA EL CONSUMIDOR FINAL Y LOS GASFITEROS?
Se armó un equipo de investigación y desarrollo con
personal altamente calificado dentro y fuera de la
empresa que identificólos principales problemas y
necesidades que tenían los consumidores hacia las
duchas .
¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE VALOR DE QUARTZ
PARA EL CONSUMIDOR FINAL Y LOS GASFITEROS?
SIMPLEMENTE
UNA DUCHAMEJOR
Propuestas de valor que se generaron gracias al equipo de investigación y
desarrollo (R&D).
Propuestas de valor para los consumidores:
Se fabricaron duchas y válvulas mezcladoras con presión
conuna velocidad moderada.
Temperatura óptima y estable.
Un control confiable y de fácil uso.
Buena apariencia y un ciclo de vida duradero.
Garantía
¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE VALOR DEQUARTZ
PARA EL CONSUMIDOR FINAL Y LOS GASFITEROS?
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UNA DUCHA MEJOR
Propuestas de valor para los gasfiteros:
Instalación rápida y sencilla.
Tecnología moderna (ya no se requeríapicar las paredes).
Garantía de que el producto no se
rompiese
o
requiriera
servicio
constantemente .
¿POR QUÉ LA DUCHA QUARTZ
NO SE ESTÁ VENDIENDO?
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UNA DUCHA MEJOR
En un inicioofrecieron sus duchas como un
producto masivo, a menor precio y aptos para ser
instalados fácilmente.
Los gasfiteros eran contrarios a la innovación que
involucrase electrónica.
Precio alto.
Competir con Triton, la marca más posicionada
del mercado.
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UNA DUCHA MEJOR
¿ES QUARTZ UN PRODUCTO DE
NICHO O UN PRODUCTO MASIVO?
Quartz es un producto nicho pues cuenta con dos...
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