caso bacardi









Comercialización
Cátedra: Dpto. de Administración
Asociado Interino de la Cátedra: Mg. Catalino Núñez

Tema: FODA

Caso Bacardi
Según la historia familiar, una colonia de murciélagos habitaba en las vigas de la destilería original en Santiago de Cuba. En busca de una marca para el nuevo ron, la esposa de Don Facundo, Doña Amalia, sugirió usar un murciélago como una imageninconfundible para el producto. Poco después, se llegó a conocer como “el ron del murciélago”.
Esta empresa, fundada en Santiago de Cuba en 1862 por Don Facundo Bacardí Massó se conoce mundialmente, pero tiene sus raíces en el Caribe. Su sede internacional está en la isla de Bermuda, pero también tiene oficinas en Miami y en Puerto Rico tiene la destilería de ron más grande del mundo.
Desde el1960, la empresa ha gozado de enorme crecimiento, en parte por motivos políticos. Luego de la revolución, el gobierno de Fidel Castro nacionalizó a Bacardí, y la familia tuvo que irse del país después de haber sobre pasado la guerra contra España y llevar 100 años en la isla. En el exilio, la familia redobló sus esfuerzos, continuando su gran tradición de ron y llevando la marca a nuevosconsumidores.
Aunque el ron es el producto más famoso de Bacardí, la empresa ha llevado a cabo una ambiciosa campaña para ampliar su oferta de producto, y cuenta con varias otras marcas en diferentes categorías de licores, incluyendo Bombay Gin (ginebra), Dewar’s Scotch (escocés), vermú Martini & Rossi, el tequila Cazadores Blue Agave.
En junio 2004, compró el renombrado vodka francés Grey Goose porun monto de unos 2 mil millones de dólares, y de un solo golpe consolidó su puesto como líder en el competitivo segmento del vodka.
En 1936, Bacardí estableció una destilería en Puerto Rico para evitar aranceles sobre el ron que enviaba a Estados Unidos. Su destilería, ubicada al otro lado del Morro, al otro lado de la bahía de San Juan, en la población de Cataño.
A las instalaciones se puedellegar por ferry, y en el lugar se puede aprender sobre la producción del ron, degustar diferentes variedades del producto, y disfrutar de bellos jardines y bonitas vistas. En la destilería se producen unos 100 mil galones de ron por día.
Aunque es una potencia en el mercado de licores, Bacardí es una empresa familiar y no cotiza en bolsa. Unos 600 descendientes de Facundo Bacardí Massó sondueños de la empresa, que desde 1965 mantiene su sede global en Bermuda.
Aun así, Bacardí es una de las mayores empresas de Puerto Rico y un orgullo de los Cubanos que vivieron los años donde Bacardí se convertía en el ron del mundo. Cuando se inauguró la Casa Bacardí, un museo dedicado a la empresa, Ferdinand Mercado, secretario de estado de Puerto Rico, comentó que “una de las primeras cosas quepreguntan los turistas al llegar a Puerto Rico, es ‘dónde está la fábrica de Bacardí?’ ”

En Casa Bacardí, los visitantes son guiados por siete salas diseñadas donde se puede aprender sobre la historia de la familia Bacardí, la empresa, la producción del ron, los buqués y sabores únicos del famoso licor.
El liderazgo mundial del segmento de rones lo ocupa Bacardí, que mantiene ventas que seapropian del 75 por ciento del total del mercado global. Actualmente se encuentran vendiendo 4.350.000.000 de cajas al año.
Bacardí es principalmente consumido por gente de culturas occidentales que no tienen una religión o unas creencias muy estrictas ya que, por lo general este tipo de gente no suele consumir alcohol porque su religión o creencias se lo prohíben. El producto va dirigido tanto ahombres como a mujeres. Estos tienen cuatro tipos de variables:
Motivaciones: depende de la zona en la que se viva normalmente porque son necesarias zonas de ocio.
Actitudes: normalmente se usa para alegrarse a uno mismo y pasarlo bien.
Personalidad: para consumir alcohol tiene que gustar o bien dejarse influenciar por los demás.
Estilos de vida: ha de ser actual, moderno, etc. (en el caso...