Caso Benetton






















CASO BENETTON: UNA COMPAÑÍA SINGULAR














1º ¿Cuál es el público objetivo de Benetton?

Se puede decir que una de sus principalescaracterísticas es que Benetton se adapta a la necesidad del cliente final, por tanto su público objetivo es una variable flexible. Pero principalmente va enfocado a la clase media, media-alta ytambién con una nueva estrategia de focalizarse también a la clase alta con gran poder adquisitivo que tiene un gran potencial de desarrollo.


2º ¿Cuál es el marketing mix que utiliza Benetton?Benetton tiene una imagen de marca muy potente que es identificada sobre todo con sus tiendas. Su publicidad está muy centrada en llamativos colores, y lo más destacable que no está centrada en ningúnproducto en concreto, sino que se potencia la identidad de marca. También es destacable la internacionalidad de sus anuncios publicitarios.

Marketing Mix:

Producto:
Su producto se basa en tresconceptos claves: moda, calidad y mucha selección. Pero se centra en “sportswear”. También varía según las necesidades del cliente casi a tiempo real.

Precio:
En función del público objetivo marca unprecio determinado.

Comunicación:
Su publicidad es muy colorista, siendo muy llamativos los anuncios de TV, carteles publicitarios, tiendas, etc. Utiliza modelos de diferentes razas con lo quedemuestra su internacionalidad como marca.

Distribución:
Tiene un control muy alto de lo que se vende en las tiendas. Realizó una gran inversión en un sistema informático que le permite conocer almomento los movimientos de productos de cada una de las tiendas. Este sistema muy flexible permite acortar notablemente el tiempo de entrega del pedido por parte del fabricante.






3º ¿Quéventajas e inconvenientes presenta la estrategia de distribución de Benetton?

VENTAJAS
INCONVENIENTES
Tiempo muy reducido entre el pedido del minorista y la entrega del fabricante.
Alta...