Caso Bmw

BMW es la “máquina de conducción” por excelencia.
Los automóviles BMW simbolizan tanto el rendimiento como el lujo. La empresa fue fundada en 1916
como fabricante de motores de aviones, misiónque cumplió durante la primera y segunda guerras
mundiales. Luego, a mediados del siglo XX, evolucionó para convertirse en fabricante de
motocicletas y automóviles, y actualmente es una empresa ymarca de prestigio internacional. La
multinacional con sede en Munich comercializó en 2011 un total de 158.125 unidades de todas sus
marcas en todo el mundo en diciembre, lo que se traduce en unaprogresión del 11,9% respecto a los
datos contabilizados en el mismo mes del año anterior (http://bit.ly/wbg0Np).
El logotipo de BMW es uno de los más distintivos y reconocidos globalmente en toda lahistoria. El
medallón de la firma BMW parece una hélice girando contra el fondo azul del cielo. Originalmente se
pensó que era un tributo a los días en que se fundó la empresa como fabricante demotores para
aviones; sin embargo, recientemente, un reportero del NY Times reveló que el logotipo –con las
letras BMW en la parte superior del círculo externo y un diseño a cuadros blancos yazules en el
círculo- fue registrado en 1917 con la intención de mostrar los colores del Estado Libre de Baviera,
en donde están ubicadas las oficinas corporativas de la empresa.
El crecimiento deBMW tuvo su auge en las décadas de 1980 y 1990 en EE.UU, cuando se dirigió con
éxito al creciente mercado de los baby boomers y yuppies profesionales que ponían el trabajo ante
todo, y querían unautomóvil que hablara de su éxito. El resultado: sedanes deportivos con
rendimiento excepcional, y una marca que representaba prestigio y logros. Los coches, que estaban
disponibles en la serie 3,5 o 7, básicamente eran el mismo diseño en tres tamaños diferentes. En la década de 1980 los yuppies acuñaron el mote de Bimmer o Beemer para los autos y
motocicletas BMW, nombres populares que se...