caso brugal & CO

Breve reseña histórica
RON BARCELÓ nace en 1929 con la visión de Julián Barceló de una licorera; joven emprendedor español, fundó Barceló & Co. en la ciudad de Santo Domingo en 1930. La marca notardó en convertirse en referencia entre los rones locales y una de las más grandes y prestigiosas empresas dominicanas.
El Ron Barceló Añejo se adiciona a la línea de productos en 1970 con su peculiarbotella patentada color ámbar llamada "Pitufita".
Para la década de los 80 Ron Barceló encabezaba la lista de los rones nacionales preferidos; se produce por primera vez el Ron Barceló Imperial en1980, elaborado por Don Miguel Barceló y obteniendo, dos décadas más tarde, la distinción del Mejor Ron del Mundo por el prestigioso Beverage Testing Institute of Chicago, con la más alta puntuación enla historia del Instituto.
La empresa entendió que su destino también se encontraba en saltar las fronteras del Caribe y de América y en 1992 emprende la internacionalización con muy buenosresultados. Ron Barceló inicia la exportación de sus productos a España en 1994, encontrándose hoy entre los rones líderes del mercado español.
La asociación se tradujo en la combinación de tres cuartos desiglo de experiencia en la elaboración del ron, alta tecnología, distribución, visión vanguardista y mercadeo internacional. Hoy está presente en más de 50 países, presentando un crecimiento sostenidoen ventas y con una clara visión de seguir llevando tradición y calidad alrededor del mundo.

Análisis FODA

Fortalezas: posicionamiento del producto líder ¨pitufita¨ en el mercado, clientesfieles, buena promoción, calidad del producto
Oportunidades: crecimiento económico, desarrollo en el mercado
Debilidades: mercado limitado, público limitado, liderazgo, estrategia de mercado, punto deventa limitado
Amenazas: reducción en las ventas del producto líder, poco consumo del producto




Identificación del problema
La empresa Barceló & Co, liderada desde un tiempo considerable por...