Caso Buttler co
1. ANALISIS DEL NEGOCIO
•
VENTAS Y CLIENTES
-
¿Qué vende? : Vende madera para reformas y vivienda nueva y para elementos
ornamentales de puertas, etc.
-
¿Cuánto vende? : Sus ventas rondan los 2,7 millones $ en 1990 y crecen anualmente
en torno al 25% hasta 3,6 millones $ en 1991.
-
Las ventas, ¿son estacionales o uniformes?, ¿Cíclicas o estables entiempos de
crisis?: aunque hablan que de marzo a agosto realizan el 55% de las ventas, y en los
6 meses restantes, el 45% se pueden considerar uniformes. Son estables en tiempos
de crisis ya que si se construyen menos viviendas nuevas se reformarán más de las
existentes y viceversa.
-
¿A quienes vende? Clientes, ¿muchos o pocos?, ¿Pequeños o grandes? Vende a
constructores pequeños,autónomos. Tiene muchos clientes. Sus ventas se realizan
por teléfono.
•
OPERACIONES Y PRODUCCION
Tiene una producción uniforme a lo largo del año manteniendo el nivel de existencias en
60 días. No existen demasiadas barreras de entrada en un negocio de este tipo, que al
fin y al cabo es un almacén de materiales, por lo que debe hacerse competitivo por
precio, sirviendo pronto y permitiendo alos clientes un pago aplazado.
•
DIRECCION
-
¿Quién es el responsable?: El Sr. Butler. Antiguamente lo fue junto con su cuñado
Mr. Stark al que le compró su parte mediante pagaré en 1988. Tiene 39 años, es
jóven, enérgico, conservador, trabaja en equipo: sólo son opiniones de proveedores.
-
¿Tiene experiencia? Si. Lleva 10 años en el negocio.
-
¿Es fiable como persona? ¿Ycomo directivo? Según los proveedores es una
persona muy fiable, con alto control en gastos pero pueden tener motivaciones
inconfesables ya que son parte interesada.
•
ESTRATEGIA
-
Obtiene grandes descuentos por cantidad de pedido lo que le permite competir en
precio.
-
Financiación espontánea a los clientes mediante pago a 40 días
-
Mantiene un alto nivel deexistencias por lo que sirve con rapidez los pedidos.
-
Le compran por proximidad, por ubicación.
2. ANALISIS DE LA CUENTA DE RESULTADOS
-
Ventas: están creciendo en torno al 25% anual pasando de 2,7 millones a 3,6. Son
uniformes y no son cíclicas. Positivo
-
Margen: Margen / Ventas: es estable, en torno al 28%. Es un margen razonable y no
se deteriora, por lo que se mantienecompetitivo en el sector. Positivo.
-
EBITDA / Ventas: Aunque se mantiene estable en torno al 4-5%, no es muy alto, por
lo que la empresa ya da una idea de que no maneja bien sus operaciones ordinarias:
sus gastos operativos son demasiado altos lo que le hace pasar de un 28% de
margen a un 4% de EBITDA. Negativo.
-
Gastos Financieros: EBIT / Intereses: se mantiene estable en torno al 3,4. Espositivo
ya que los Bancos te piden que sea superior a 2,5 y en todos los casos lo es.
-
ROS: Pasa de 1,6% en 1990 a 1,3% en 1991. Negativo.
-
ROE: En torno al 13-14%. La rentabilidad para el accionista no es razonable ya que
por esos años los intereses rondaban el 11% por lo que sin riesgo hubieras
conseguido una tasa similar en la cuenta del banco. Negativo.
-
ROA: En tornoal 15%. Habría inversiones alternativas en esos años, como la bolsa,
que sólo con capital propio, resultarían más rentables. Negativo.
-
Beneficio: prácticamente se duplica del 90 al 91. El CFO (BN + amortización) de 103
en el 91 no cubre la deuda que pretendemos pedir de 465 y las inversiones previstas.
Negativo.
-
Riesgos:
o
Operativos: el negocio es especialmente sensible ala subida del coste de las
mercancías vendidas, por tanto al margen. Hay que mantener el nivel de
ventas y tratar de controlar o incluso bajar los costes de las mercancías por
pronto pago o por descuentos mayores por compra en gran cantidad.
o
Financieros: El nivel de intereses en relación al EBIT está controlado. Una
bajada de las ventas del 15% respecto a las previsiones te pone en...
Regístrate para leer el documento completo.