Caso Cafe De Colombia

Laura Benavides
Natalia Corchuelo

Caso Café de Colombia:
1. Hechos- contexto:

Numero | Hechos | Importancia (1-5) |
1 | Tipo de grano de exportación (Arábigo) | 3 |
2 | Factoresclimáticos que afectan o favorecen el cultivo de café | 3 |
3 | Efectos de la sobreoferta de café | 4 |
4 | Características del cultivo de café en Colombia | 2 |
5 | Percepción de calidad del caféColombiano | 3 |
6 | Unión FNC y la DDB | 4 |
7 | Juan Valdez | 5 |
8 | Café gourmet | 4 |
9 | Café 100% de Colombia | 4 |
10 | Apoyo a los tostadores | 2 |

2. PROBLEMA
Disminuyennuevamente las ventas de café y hay un déficit en la caja del café Colombiano.
Propuesta para solucionar el problema: Disminuir las inversiones en publicidad
Pregunta problema:
¿Qué efecto puede tener ladisminución de campañas publicitarias sobre la diferenciación de la percepción de la calidad e importancia del café Colombia respecto a los otros cafés del mundo?
Riesgo: Perder clientes, prestigioy credibilidad, ya que durante toda la historia de las exportaciones de café Colombiano, la clave para solucionar los problemas cuando las ventas disminuyen han estado orientadas al manejo de campañaspublicitarias fuertes sobre el consumidor y los resultados han sido positivos.
Análisis:
¿Cuál será el impacto sobre el comportamiento de los tostadores, especialmente cuando el café colombianoya no pueda reclamar una diferencia evidente frente a lo otros cafés suaves excepto por su imagen?
¿Cómo un recorte publicitario continuado puede afectar la participación y el precio Premium del caféde Colombia?
Este análisis es supremamente importante ya que el café colombiano ha sido reconocido a nivel mundial, gracias a las fuertes campañas de publicidad utilizadas para ponerlo como el mejorcafé del mundo, sin estas campañas publicitarias puede que el café pierda importancia y valor y no logre distinguirse de los demás dentro del mercado.
Puntos claves de análisis:
* Estrategia...