Caso Café Colombia

Tarea Individual 1: Estrategia de Negocios
Profesor: Verónica Acevedo E.
Alumno: Francisco Arata R.

1.- ¿Cuál de los temas abordados por Michael Porter es más relevante en la empresa en la cualtrabaja y por qué?
Actualmente trabajo en un Instituto Profesional y Centro de Formación Técnica y en los años que llevo trabajando acá, yendo a ferias educacionales, analizando la publicidad propiay de competencia y las ofertas realizan, llegué a la conclusión de que todas (los que se consideran como competidores directos) buscan el empate, un sistema cómodo, a las instituciones grandes aún seestá a años luz (se llevan cerca del 50% de las mayores matrículas de primer año) y el resto se conforma con estar y mantenerse en mitad de tabla.
¿Por qué lo anterior es importante o relevante conla pregunta?, el autor toca un punto importante, que habla de volver a conectarse con la estrategia, esto debido a lo antes mencionado, instituciones dedicadas solo al empate y sin una estrategiaclara, todo el esfuerzo se ocupa en no quedar atrás con respecto al resto.
Por lo tanto, ya no se puede seguir usando la misma estrategia que los últimos 10-15 años, y menos ahora con un mercado deinstituciones saturados, todos con estrategias y servicios idénticos. Hay que replantear la forma de ver el mercado, y enfocar el esfuerzo no solo en la imitación y mantener el status-quo, sino también, enbuscar una diferenciación clara con respecto al resto, unas que no puedan ser fácilmente imitadas.

2.- Leer caso de negocio (Café Colombia) e indicar cuáles de las herramientas conocidas debenaplicarse para resolver el caso.
En este caso se debiesen aplicar las siguientes herramientas:
Matriz Genérica de Porter: Dos veces Café Colombia cambió su forma de posicionarse, primeramente, en crearla marca y diferenciarse del café Brasileño, con el objetivo cumplido, y viendo que ya no resultaba ese negocio, decidieron enfocarse en entrar en la categoría de café gourmet, en donde lograron...