CASO CIAO A LOS HIPERMERCADOS
Páginas: 5 (1104 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2013
Universidad Galileo
FACTI
Postgrado en Mercadeo
Curso de Gerencia de canales de distribución
TAREA 4 (individual para el lunes, 17 de agosto antes de las 07:00 hrs)
CASO: CIAO A LOS HIPERMERCADOS
TEMA: CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Uno de los fundadores de Carrefour, Georges Chetochine, dijo que este tipo de negocios desaparecerán como les sucedió a los dinosaurios. Uno del gurú delsector y cofundador del gigante Carrefour. Aseguró que los hipermercados comenzarán a desaparecer como lo hicieron hace millones de años los dinosaurios.
Chetochine, uno de los expositores durante la muestra Góndola 2005, que se realizó en Colombia, considera que volverán, como hace algunos años, los formatos de comercios más pequeños y con mayor especialización en el rubro que se intenta concentrar.El especialista asegura que la gente está buscando más comodidad, cercanía y, principalmente, una mejor atención personalizada. Esta declaración generó gran polémica en Colombia y en otras partes del mundo, donde todavía hay mucho margen para seguir realizando megaproyectos. Las compañías grandes como Wal-Mart tienen problemas administrativos porque cuenta con casi 1.2 millones de empleados.“Esto no significará para Colombia ni para otros países mayores traumatismos, lo que tienen que hacer es adaptarse rápidamente a las nuevas circunstancias”, reconoció Chetochine.
Guerra suicida
Chetochine agregó que este nuevo proceso llegará de la mano de una revolución de productos que no dependerá únicamente del precio de la mercancía que se pretende comprar. La nueva estrategia consiste engenerar algo distinto entre los consumidores, quienes demandarán determinados artículos y no otros sin evaluar su precio. “Los precios ya no serán los determinantes; entrar en una guerra de precios sería un suicidio”, sostuvo.
SOLUCIÓN PRÁCTICA
1. ¿Coincide con la opinión de los expertos en que los hipermercados van a desaparecer? Aplique sus conocimientos y busque información de loshipermercados y su crecimiento en Guatemala y cómo es percibido este concepto por el consumidor guatemalteco.
Considero que los hipermercados no van a desaparecer, al menos no en nuestra cultura guatemalteca y no en estos momentos ni en futuro próximo. Al menos hasta que la cultura de compra por internet los catapulte (como lo está haciendo en Europa) y aún en esa cultura se está considerando que loshipermercados se vuelvan más pequeños y focalizados que los actuales (Ejecutivo Agresivo: Marketing y gestión empresarial para expertos). Cuando la compra por internet se convierta en el canal más usado por el consumidor, entonces tendrá razón Chetochine en que el precio ya no será determinante, por las siguientes razones:
El precio del envío a domicilio será asumido gustosamente por elcomprador porque entre otras razones otorga un valor superior a sus jornadas de ocio. Pero es que además se beneficiará de un precio inferior en los productos debido a los siguientes factores:
la falta de necesidad de alquilar grandes locales dado que los productos se suministrarán directamente desde almacenes exteriores
el ahorro de parte del coste de iluminación y mantenimiento de la tienda y dereposición de los productos en las estanterías
la reducción del coste del artículo al prescindir de embalajes coloridos y brillantes que estimulen la venta por impulso
Sin embargo, y como se puede observar en nuestra sociedad, ésta es una tendencia que va en cámara lenta.
El Diario El Periódico indica en uno de sus artículos que “Los grupos líderes que libran la batalla en el mercadocentroamericano, de 36 millones de habitantes, han tenido que competir en los últimos años no sólo con multinacionales del retail, sino con un rival mayoritario, sobre todo en las economías más pobres: el mercado informal.” La por la comodidad del consumidor ha hecho que se acerque un poco más al mercado informal, sin embargo, los supermercados también se han acercado al consumidor multiplicando su...
FACTI
Postgrado en Mercadeo
Curso de Gerencia de canales de distribución
TAREA 4 (individual para el lunes, 17 de agosto antes de las 07:00 hrs)
CASO: CIAO A LOS HIPERMERCADOS
TEMA: CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Uno de los fundadores de Carrefour, Georges Chetochine, dijo que este tipo de negocios desaparecerán como les sucedió a los dinosaurios. Uno del gurú delsector y cofundador del gigante Carrefour. Aseguró que los hipermercados comenzarán a desaparecer como lo hicieron hace millones de años los dinosaurios.
Chetochine, uno de los expositores durante la muestra Góndola 2005, que se realizó en Colombia, considera que volverán, como hace algunos años, los formatos de comercios más pequeños y con mayor especialización en el rubro que se intenta concentrar.El especialista asegura que la gente está buscando más comodidad, cercanía y, principalmente, una mejor atención personalizada. Esta declaración generó gran polémica en Colombia y en otras partes del mundo, donde todavía hay mucho margen para seguir realizando megaproyectos. Las compañías grandes como Wal-Mart tienen problemas administrativos porque cuenta con casi 1.2 millones de empleados.“Esto no significará para Colombia ni para otros países mayores traumatismos, lo que tienen que hacer es adaptarse rápidamente a las nuevas circunstancias”, reconoció Chetochine.
Guerra suicida
Chetochine agregó que este nuevo proceso llegará de la mano de una revolución de productos que no dependerá únicamente del precio de la mercancía que se pretende comprar. La nueva estrategia consiste engenerar algo distinto entre los consumidores, quienes demandarán determinados artículos y no otros sin evaluar su precio. “Los precios ya no serán los determinantes; entrar en una guerra de precios sería un suicidio”, sostuvo.
SOLUCIÓN PRÁCTICA
1. ¿Coincide con la opinión de los expertos en que los hipermercados van a desaparecer? Aplique sus conocimientos y busque información de loshipermercados y su crecimiento en Guatemala y cómo es percibido este concepto por el consumidor guatemalteco.
Considero que los hipermercados no van a desaparecer, al menos no en nuestra cultura guatemalteca y no en estos momentos ni en futuro próximo. Al menos hasta que la cultura de compra por internet los catapulte (como lo está haciendo en Europa) y aún en esa cultura se está considerando que loshipermercados se vuelvan más pequeños y focalizados que los actuales (Ejecutivo Agresivo: Marketing y gestión empresarial para expertos). Cuando la compra por internet se convierta en el canal más usado por el consumidor, entonces tendrá razón Chetochine en que el precio ya no será determinante, por las siguientes razones:
El precio del envío a domicilio será asumido gustosamente por elcomprador porque entre otras razones otorga un valor superior a sus jornadas de ocio. Pero es que además se beneficiará de un precio inferior en los productos debido a los siguientes factores:
la falta de necesidad de alquilar grandes locales dado que los productos se suministrarán directamente desde almacenes exteriores
el ahorro de parte del coste de iluminación y mantenimiento de la tienda y dereposición de los productos en las estanterías
la reducción del coste del artículo al prescindir de embalajes coloridos y brillantes que estimulen la venta por impulso
Sin embargo, y como se puede observar en nuestra sociedad, ésta es una tendencia que va en cámara lenta.
El Diario El Periódico indica en uno de sus artículos que “Los grupos líderes que libran la batalla en el mercadocentroamericano, de 36 millones de habitantes, han tenido que competir en los últimos años no sólo con multinacionales del retail, sino con un rival mayoritario, sobre todo en las economías más pobres: el mercado informal.” La por la comodidad del consumidor ha hecho que se acerque un poco más al mercado informal, sin embargo, los supermercados también se han acercado al consumidor multiplicando su...
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