Caso cinepolis

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Qué estrategia (Matriz Ansoff) está siguiendo la empresa con la apertura de los cines en plaza Sendero?.Ver pagina 249, Taco Bell.

NUEVO

ACTUAL

Producto/serv

Mercado

ACTUAL

NUEVODiversificación

Desarrollo del
mercado

Desarrollo de
productos
Penetración del mercado

Penetración del mercado (mercado actual, producto/servicio actual)
-Mejoras al producto
-Cambiode estilo
Vender más de los mismos productos o servicios en los mercados actuales. Estas estrategias intentan normalmente cambiar clientes fortuitos en clientes regulares, y a los clientes regularesen clientes de volumen. Los sistemas típicos son descuentos por volumen. Los sistemas típicos son descuentos por volumen, tarjetas de acumulación de puntos de descuento y Gestión de la relación con elcliente. La estrategia es a menudo lograr economías a escala con una fabricación más efectiva, una distribución más efectiva, mayor poder de compra, compartir márgenes.
En el caso de Cinepolispodemos ver que se sigue una estrategia de penetración del mercado debido a que es un servicio ya existente en un mercado actual. Esta empresa brinda su servicio, el cual se centra específicamente en lareproducción de películas, sin embargo este no es un producto nuevo puesto a que ha estado presente en el mercado desde hace ya varias décadas. El mercado en el que se enfoca es muy amplio ya que haydiferentes clasificaciones de películas para todo tipo de edades.
  Identificar 3 tipos de nuevos servicios ofrecidos por la Empresa y clasificarlos en alguno de los 6 tipos de nuevos servicios.1. Innovación
2. Negocio nuevo
3. Servicio nuevo
4. Extensión de línea
5. Mejoras al producto
6. Cambios de estilo

Servicio nuevo:
Ofrecer a los clientes actuales un servicioque antes no estaba disponible: Café en una librería
El servicio nuevo con el que cuenta Cinepolis es el servicio del cineticket, ya que por medio de este se le ofrece a los clientes actuales la...
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