Caso cocacola vspepi

CASO PRÁCTICO N° 1

COCA- COLA versus PEPSI- COLA

1.- ¿QUÉ FACTORES DE SU AMBIENTE EXTERNO E INTERNO AFECTAN MAS A LAS OPORTUNIDADES Y ESTRATEGIAS DE MERCADO DE COCA-COLA Y PEPSI-COLA?EXTERNO: les afectan a ambas marcas los cambios de sus consumidores, ya que no son clientes fieles porque con una comparación PEPSI-COLA logró tomar un gran porcentaje de consumidores de COCA-COLA, y así sepuede dar el caso de que con una estrategia de Coca- Cola puedan fácilmente volver a cambiar de marca.
INTERNO: afectan sus fracasos en lanzamiento de productos nuevos, ya que esto quiere decir quehay fallas en sus departamentos de marketing que no están realizando bien las investigaciones necesarias para poder lanzar el producto al mercado.

2.-¿QUÉ ESTRATEGIAS DE MARKETING DEBERIAN TOMARPEPSI-COLA O COCA-COLA PARA AUMENTAR EL TAMAÑO DEL MERCADO?
Cola-cola tiene el mayor porcentaje de consumidores, su estrategia seria mantenerse en el mercado en esa posición de líder, y losproductos en los que tenga menos venta como por ejemplo en NESTEA, realizar cambios de acuerdo a las investigaciones de gustos y preferencias de los consumidores y concentrarse en recuperar a sus clientesperdidos.
Pepsi-cola indudablemente es una gran competencia para coca-cola, su estrategia seria una investigación a fondo de las debilidades de coca-cola en cuanto a su producto líder, en este caso lagaseosa, para llevar a cabo una campaña en la que su producto pueda vencer al producto estrella de coca-cola pero sin mencionar la comparación para que funcione en Argentina.

3.-¿CUALES SON LASHERRAMIENTAS DE MARKETING QUE MAS UTILIZO LA COCA COLA EN LOS ULTIMOS AÑOS?
Coca-cola su mejor herramienta que utilizo fue la publicidad, y su lanzamiento de productos nuevos con grandesinvestigaciones para evitar el fracaso, como saco al mercado su producto POWERADE y la bebida de frutas FRUITOPIA, el cual alcanzó el 80% del crecimiento de mercado de bebida en Estados Unidos, además contrato...